Bombril

Bombril
Bombril
Razão social	Bombril S.A.
Tipo	Empresa de capital aberto
Slogan	Bombril tem 1001 utilidades.
Cotação	B3 Brasil, Bolsa, Balcão: BOBR3, BOBR4
Atividade	Limpeza e higiene
Género	Sociedade anônima
Fundação	14 de janeiro de 1948 (76 anos)
Fundador(es)	Roberto Sampaio Ferreira
Sede	São Bernardo do Campo, São Paulo, Brasil
Área(s) servida(s)	Apenas no Brasil.
Proprietário(s)	Família Sampaio Ferreira
Empregados	2.327
Produtos	Lã de aço, limpadores multi-uso, detergente, amaciante
Website oficial	www.bombril.com.br

Bombril é uma empresa brasileira do setor de higiene e limpeza doméstica, cujo principal produto é uma lã de aço, que é utilizada como produto de limpeza, específico para panelas.

Com o lema "Mil e uma utilidades", se referindo às diversas finalidades que uma pessoa pode utilizar a lã de aço Bombril, e propagandas com o mesmo ator representando vários personagens diferentes, a empresa chegou a conquistar cerca de 90% do mercado de lã de aço no país.

A empresa foi fundada em 14 de janeiro de 1948, no bairro do Brooklin, em São Paulo, por Roberto Sampaio Ferreira, sob o nome de Abrasivos Bombril Ltda. Depois de um período turbulento, com o controle da italiana Cirio, de propriedade do polêmico empresário italiano Sergio Cragnotti, e de ter passado três anos sob administração judicial, a Bombril retorna às mãos de um executivo brasileiro.

Em 7 de julho de 2006, Ronaldo Sampaio Ferreira, filho do fundador da empresa, assumiu o controle da Bombril. Segundo a revista Exame, a Bombril preparava uma investida no mercado de sabões em pó, no qual iria concorrer com as gigantes Unilever e Procter & Gamble.

História

A Abrasivos Bombril Ltda foi fundada em 14 de janeiro de 1948, em São Paulo, por Roberto Sampaio Ferreira. A ideia surgiu diante da dificuldade das donas de casa de limpar panelas de alumínio, que não eram fáceis de limpar com as tradicionais esponjas. Sampaio acreditava que as esponjas de lã de aço de sua empresa poderiam atender essa necessidade. A ideia também foi inspirada em um novo produto lançado nos Estados Unidos. As várias utilidades de limpeza do produto inspiraram a criação do slogan "1001 utilidades".

No primeiro ano de seu lançamento, 48 mil unidades foram vendidas. Em 1961, foi incorporada a Companhia de Produtos Químicos-Fábrica Belém, dona das marcas Sapólio e Radium, que virou a linha Sapólio Radium. A Q'Lustro, dona de 25% do mercado nacional de lã de aço na época, foi comprada no ano seguinte. Em 1964, a Bombril lançou uma "famosa" embalagem plástica que vinha com seis unidades de lã de aço.

Em 1978, surge o "Garoto Bombril", interpretado pelo ator Carlos Moreno. Passou a ser vendido, também, o detergente Limpol. Em seguida, foram lançados produtos como os desinfetantes Pinho e Kalipto. No dia 1 de junho, o nome da empresa foi mudado para Bombril Indústria e Comércio Ltda. Em 1983, é lançado o amaciante Mon Bijou e inaugurada fábrica na Bahia.

No ano de 1984, o capital foi aberto, passando a ser Bombril S/A. Em Recife, é inaugurada também a Bombril Nordeste. Em 1987, começa a operar a Bombril Minas, em Sete Lagoas. Em 1990, o grupo italiano Ferruzzi comprou dois terços das ações da Bombril, que foram vendidas no ano seguinte para a Cragnotti & Partners. Em 1993, a marca de sabão em pó Quanto é lançada, e ocorre a compra da empresa Orniex.

A Henkel passou a assumir 25% das ações da Bombril em 1995, mas a participação volta para as mãos do grupo de Cragnotti no ano seguinte. Ainda em 1995, a Bombril vende duas fábricas de sabão em pó para a norte-americana Procter & Gamble. No ano seguinte, foi lançado o Mon Bijou de dois litros.

Em 1997, comprou a fabricante de conservas de tomate italiana Cirio, e passou a patrocinar o time do São Paulo. No ano seguinte, compra a Indústria Alimentícia Carlos de Brito, que fabricava conservas de peixe. A Cirio foi revendida ao grupo de Cragnotti. Em 1998, lançou os limpadores Bombril Multi Uso e Multi Limpeza.

Em 2002, o ex-dono da Bombril Ronaldo Sampaio Ferreira processa Cragnotti, alegando que só recebeu 5 milhões de dólares de uma dívida total de 120 milhões. A Cirio decreta calote na Itália e sofre intervenção do governo. No ano seguinte, a Bombril sofreu pedidos de falências por fornecedores, fazendo mudanças de comando sob intervenção da Justiça. Após normalizar as operações, enfrentou uma ofensiva da concorrente Assolan.

Em 2002, foram lançados o inseticida Atak e a esponja sintética para banheiro, e novas versões da esponja de aço foram lançadas no ano seguinte. Em 2007, foram lançadas as marcas Fort, de repelentes e inseticidas; Limpex, de panos para limpeza pesada; e Prá-lixo, de sacos para lixo). Além disso, dois anos depois, o tira-manchas Vantage e o Polibril Metais Cromados foram lançados.

A Bombril lançou o Q'Brilho em 2010. No ano seguinte, foi lançado o Pinho Bril Accept, para limpeza de banheiros. Em 2012, foi lançado um limpador de telas de LCD, LED e outras superfícies delicadas.

Em agosto de 2015, um comercial com a cantora Ivete Sangalo e as humoristas Dani Calabresa e Mônica Iozzi sofreu acusações tanto de machismo como de misandria. O comercial dizia que "toda brasileira é uma diva. A gente arrasa. Arrasa no trabalho, faz sucesso o dia todo e ainda deixa a casa brilhando [...] Toda mulher é uma diva, e todo homem é 'diva-gar' [devagar]". Alguns homens reclamaram de "discriminação de gênero" e consideraram a campanha uma "ofensa à figura masculina", enquanto algumas mulheres classificaram o comercial de "machista" por reforçar a imagem que é a mulher que cuida da casa. O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) abriu um processo para julgar o caso.

A Bombril alegadamente teria relançado a esponja de aço inox "Krespinha", "ideal para limpeza pesada". A partir de 17 de junho de 2020, a empresa passou a ser acusada de racismo, já que o produto reforçaria a associação entre os cabelos crespos e esponjas de aço, ofensas racistas que usadas contra meninas negras. O assunto chegaou aos Trending Topics do Twitter com a hashtag #BombrilRacista. O produto foi retirado do mercado no dia seguinte, e a empresa pediu "sinceras desculpas", mas notando que o produto existia "há 70 anos". O Conar deteminou em agosto a suspensão dos anúncios publicitários do produto, bem como a mudança da embalagem, após quase 1,9 mil denúncias de racismo contra a empresa.

Mercado e ações

Em 2004, a Bombril teve um prejuízo de 483,73 milhões de reais. Em 3 de agosto de 2016, as ações preferenciais da Bombril subiram até 90%. As ações da Bombril já haviam acumulado ganhos de pouco mais de 170% desde o início da semana.

Em 2016, a empresa teve de cortar todos os gastos com propaganda, inclusive cancelando o contrato de Carlos Moreno como o Garoto Bombril. Isso foi necessário devido aos vários prejuízos que ocorriam desde 2015, quando fornecedores se negaram a enviar matéria-prima às fábricas. Metade dos 550 tipos de produto foram limados, 5 marcas deixaram de existir e 450 funcionários — 16% da força de trabalho — foram demitidos. As mudanças, feitas com a ajuda da RK Partners, fizeram com que a Bombril saísse de um prejuízo de 400 milhões de reais em 2015 para lucro de 60 milhões em 2016, o primeiro resultado positivo em seis anos.

Entre abril e junho de 2019, a Bombril registrou um prejuízo de 18,7 milhões de reais. Apesar disso, o segundo trimestre de 2020 foi encerrado com lucro líquido de 3,9 milhões. No semestre seguinte, registrou lucro líquido de 13,3 milhões de reais.

Produtos

A Bombril conta com uma extensa linha de produtos.

Em fabricação

• Bom Bril (lã de aço, esponja)
• Mon Bijou (amaciante de roupas)
• Limpol (detergente, sabão em barra)
• Pratice (limpador de superfícies)
• Pinho Bril (desinfetante)
• Kalipto (desinfetante)
• Sapólio Radium (saponáceo)
• Mágica (palha de aço)
• Brillo (palha de aço)
• Prá-Lixo (sacos de lixo)
• Limpex Rodo (pano para rodo)
• Limpex Multiúso (pano)
• QBrilho (lustrador)
• Vantage (tira-manchas)
• Força Azul (desentupidor)
• Esponjex (esponja)
• Dash (sabonete liquido)
• Fort (inseticida)
• No Ar (aerossol)
• RemoBril (solvente)
• Ecobril (limpador concentrado)

Extintos

• Quanto (sabão em pó)
• Tanto (sabão em pó, sabão líquido para roupas)
• Krespinha

Curiosidades

• O ator Carlos Moreno entrou para o Guinness Book em 1994, por atuar como garoto-propaganda da Bombril de 1978 a 2004, gravando 337 comerciais até esse ano. Em 2004, Carlos Moreno se despediu da Bombril, porém voltou em 2006 e ficou até 2011. Retornou em 2012 e ficou até 2013. Teve ainda novas passagens pela empresa em 2015 e 2019.
• Com a campanha institucional "Mulheres Evoluídas", a Bombril, pela primeira vez nos últimos 33 anos, teve em sua bancada quatro mulheres: as atrizes Dani Calabresa, Marisa Orth, Monica Iozzi e a cantora Ivete Sangalo.

Ligações externas

• «Site Oficial» 
  • «Atual Página das Listas de Produtos» 
  • «Atuais Áreas para SAC»