Burberry

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Burberry Group PLC
Burberry
Cotação LSE: BRBY
Atividade Moda
Fundação 1856 (168 anos) em Basingstoke, Inglaterra
Fundador(es) Thomas Burberry
Sede Londres, Reino Unido
Área(s) servida(s) Mundo
Pessoas-chave
  • Sir John Peace (Presidente do do conselho de administração)
  • Marco Gobbetti (Diretor executivo)
  • Riccardo Tisci (Diretor criativo)
Produtos
Lucro £314.6 milhões (2016)[1]
LAJIR £402.9 milhões (2016)[1]
Faturamento £2,514.7 milhões (2016)[1]
Website oficial uk.burberry.com

Burberry é uma casa de moda britânica, especializada em roupa, acessórios de luxo, perfume, óculos de sol e cosméticos.[2] A sua imagem de marca é constituída por um padrão em quadrados (Tartan). A Burberry é uma das marcas de moda mais famosas do mundo, tendo casas próprias, franchise, venda por catálogo, e uma linha de perfumes. A Burberry é mais conhecida pelos seus casacos, originalmente desenhados pelo fundador Thomas Burberry.[3]

Em 2014, Burberry era número 73 na lista de 'Melhores Marcas Globais' do relatório da Interbrand, que lista as marcas mais valiosas do mundo.[4]

Historia[editar | editar código-fonte]

Loja da Burberry no Recife. A grife britânica está presente em outras quatro cidades brasileiras: São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Curitiba.

A Burberry foi fundada em 1856, por um jovem de 21 anos, chamado Thomas Burberry, em Basingstoke, Hampshire, na Inglaterra. Ele tinha trabalhado como aprendiz de negociante de panos. Em 1870, o negócio tinha conseguido se estabelecer através do seu foco em roupas para o frio, ao ar livre. Anos mais tarde, em 1880, Thomas Burberry inventa a gabardine, um vestuário resistente, à prova-de-água mas do qual o material ainda deixava respirar. O fio era tratado para ser a prova-de-água antes da tecelagem. A sua invenção foi patenteada em 1888.[5] "Burberry" era o nome original mas a empresa começou a usar o nome "Burberrys" pois muitos clientes o chamavam de "Burberrys de Londres". Ainda pode-se encontrar esse antigo nome em alguns produtos mais velhos. Em 1891 a Burberry abriu uma loja no the Haymarket, em Londres.

Em 1901, o logotipo do cavaleiro equestre com a palavra 'Prorsum'('avante' em Latim) foi desenvolvido e registrado como marca registrada.[5] Em 1911 eles se tornaram os fornecedores do Roald Amundsen,[5] o primeiro homem a chegar ao pólo sul, e Ernest Shackleton, que em 1914 liderou uma expedição para atravessar a Antártica. Uma jaqueta gabardina da Burberry foi vestida pelo George Mallory na sua expedição presumidamente fracassada no Monte Everest em 1924.[6]

Em 1914, o departamento de guerra encomendou da Burberry, uma adaptação aos casacos dos oficiais para as necessidades da guerra moderna, resultando no "trench coat". Depois da guerra o casaco se tornou popular entre civis. O xadrez Burberry icônico foi criada em 1920 e usado como um forro em seus trench coats.[5]

A Burberry também desenhou vestuários de aviação especialmente para A.E. Clouston e Betty Kirby-Green que conseguirem o tempo mais rápido de voo de Londres para a Cidade do Cabo em 1937 e eram patrocinados pela Burberry.[7]

A Burberry foi uma empresa independente até 1955 quando foi assumido pelo Grandes Lojas Universal (GUS).[8]

Durante os anos 1970, a marca tornou-se popular entre os britânicos seguidores da cultura casual, levando a ser relacionado com os membros de empresas de futebol já na década de 1990 e 'chav's na década seguinte.[9]

Em 1998, Burberrys mudou o nome de marketing deles para Burberry.[10]

Em Maio de 2001, Christopher Bailey entrou na Burberry como diretor criativo.[11][12] GUS vendeu o resto da sua participação na Burberry em dezembro de 2005.[13]

Em 2006, Rose Marie Bravo, que como Chief Executive levou Burberry para o sucesso no mercado de massa, por licenciamento, decidiu se aposentar. Ela foi substituída por outra americana Angela Ahrendts[14] que veio de Liz Claiborne em Janeiro de 2006, e assumiu o cargo de CEO em 1 de julho de 2006. Ahrendts e Bailey conseguiram mudar a então reputação Chav - que a marca tinha adquirido no final do mandato de Bravo, removendo o check-padrão icônico da marca de todos, menos 10% dos produtos da empresa, e comprando a franquia espanhola que valia 20% do faturamento do grupo.[15][16] Parte da nova visão do design como impulso foi inspirada das lições de marcas icônicas líderes, incluindo a Apple Inc. [15] Burberry começou a vender on-line primeiro nos EUA, seguido pelo Reino Unido em outubro de 2006, e o resto da UE em 2007.[17] Bailey se tornou Chief Creative Officer, em novembro de 2009, enquanto em 2012 Ahrendts foi a CEO mais bem paga do Reino Unido, fazendo £16.9m,[18] foi a primeira vez que uma mulher esteve no topo da lista.[19]

Em 2018, anunciou que deixará de usar peles de animais e que abandona a prática de queimar os artigos e complementos que não são vendidos.[20]

Controvérsias[editar | editar código-fonte]

Em outubro de 2013, foi anunciado que Ahrendts assumiria o cargo de Senior Vice President de varejo e online na Apple Inc. a partir de Abril de 2014, e seria substituída como CEO por Bailey.[21] Durante o seu mandato, as vendas aumentaram para mais de £2 bilhões, e as ações valorizaram em mais de três vezes para £7 bilhões.[22] Embora a Burberry promove sua conexão britânica, de acordo com The Guardian, um jornal diário nacional britânico, desde Julho de 2012 a Burberry mantém apenas duas unidades de produção na Grã-Bretanha, um em Castleford aonde produzem gabardinas, e um menor em Keighley.[23]

Em 2014, Christopher Bailey se tornou CEO da Burberry e continua com o role de chief creative officer. Ele é relatado como tendo um pacote salarial no valor de até £10m por ano. Em Julho de 2014, acionistas na assembleia geral anual da Burberry em Londres votaram contra o relatório de remuneração da empresa. Porem, Bailey continuara com o seu salário existente pois o voto não é vinculativo.[24]

Marcas[editar | editar código-fonte]

A Burberry opera sob três submarcas: (2015)

  • Burberry Prorsum – A coleção mais a frente da moda, centrada em torno de desfiles, proporcionando a inspiração de design da marca.
  • Burberry London – A coleção sob medida, geralmente o que um cliente usa durante a semana para o trabalho.
  • Burberry Brit – A coleção mais casual, normalmente usado nos finais de semana.

Tartan[editar | editar código-fonte]

Burberry oferece uma gama de Tartans:[25]

  • Horseferry: Tartan clássico com um Cavaleiro Equestre Burberry em bege
  • Haymarket: Tartan clássico com um Cavaleiro Equestre Burberry em vermelho
  • House: Tartan clássico sem o Cavaleiro Equestre Burberry
  • Nova: O mais novo e maior desenho Tartan. Tem um fundo creme / tan com listras verticais e horizontais pretas e cor de rosa / vermelho.
  • Supernova: Maior ainda que o desenho Nova
  • Exploded: Tartan explodido normalmente em cores metálicas como prata.
  • Smoked: Tartan clássico numa cor mais escura e sem o Cavaleiro Equestre Burberry
  • The Beat: Tartan clássico em preto e branco

Lojas[editar | editar código-fonte]

A Burberry tem mais de 500 lojas em mais de 50 países. E uma sede em Londres, Reino Unido.[26]

No Brasil[editar | editar código-fonte]

A Burberry possui ao todo onze lojas no Brasil:[27]

Referências

  1. ↑ a b c «Annual Report 2016» (PDF). Burberry. Consultado em 2 de abril de 2017. Arquivado do original (PDF) em 23 de novembro de 2016 
  2. ↑ Fragrance and Beauty to be Directly Operated "Burberry release de imprensa",6 Janeiro 2014
  3. ↑ Chastain, Sue (1985-12-04). "TRENCHANT COAT CUFFS MAY FRAY AND BUTTONS MAY POP, BUT A TRUE BELIEVER WON'T ABANDON HIS BURBERRY". Chicago Tribune: pp. 40
  4. ↑ Best Global Brands 2014,"Interbrand",05 Março 2015
  5. ↑ a b c d nome="history"Burberry History "Burberryplc.com", acessado=4 Janeiro 2011
  6. ↑ Mallory and Irvine: Should we solve Everest's mystery? "BBC", 3 October 2011, acessado 9 March 2014
  7. ↑ DH Comet G-ACSS & The Burberry Racer Project "Key Publishing Ltd", 20 Novembro 2009, acessado 18 Maio 2013
  8. ↑ Timeline: Burberry, "Burberry", 2 Novembro 2010, acessado 9 Março 2014}}
  9. ↑ Burberry doffs its cap to 'chavs' "Guardian",1 Novembro 2004, acessado 4 Janeiro 2011
  10. ↑ 'Burberry - Voguepedia'"Vogue", acessado 7 Junho 2013
  11. ↑ Colin McDowell Christopher Bailey: Burberry's golden boy,"The Times", 6 Setembro 2009, acessado 7 Dezembro 2009
  12. ↑ Dolly Jones All Hail Bailey ,"Vogue", 11 Novembro 2009, acessado 7 Dezembro 2009
  13. ↑ Julia Finch GUS shareholders to receive Burberry cheque, "Guardian News and Media", 18 Novembro 2005, acessado 4 Janeiro 2011
  14. ↑ Angela Ahrendts Biography
  15. ↑ a b Nancy Hass Earning Her Stripes,"The Wall Street Journal", 9 Setembro 2010, acessado 9 Março 2014
  16. ↑ The Burberry Story,"Styl.sh.", obtido 31 Janeiro 2014
  17. ↑ Shop on line,"Uk.burberry.com",5 Dezembro 2010, acessado em 4 Janeiro 2011
  18. ↑ Alanna Petroff Top paid CEO in U.K. is an American woman, "CNN Money", 11 Junho 2013
  19. ↑ Becky Barrow The 17 million FTST Queen - Burberry boss tops chief executive earning list, "www.dailymail.co.uk", 10 Junho 2013
  20. ↑ «Marca de roupa Burberry deixa de usar peles de animais» 
  21. ↑ Lorelei Marfil Angela Ahrendts Named Honorary DBE, "WWD",8 Abril 2014
  22. ↑ Andrew Roberts Burberry Designer Bailey to Become CEO as Ahrendts Goes to Apple,"Bloomberg",15 October 2013
  23. ↑ The Hypocrisy of Burberry's 'Made in Britain' appeal
  24. ↑ Burberry shareholders vote against remuneration report,"BBC News",11 July 2014, acessado 12 Julho 2014
  25. ↑ Check bags
  26. ↑ Burberry Global Store locator
  27. ↑ Burberry - Store Locator


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