Discussão:Mídia (publicidade)
Adicionar tópicoA mídia e os meios
O termo "mídia" deve ser empregado para designar a função, o profissional, a área, o trabalho de mídia ou o ato de planejar, desenvolver, pensar e praticar mídia. Nunca para se referir às empresas de comunicação que editam publicações ou têm concessões de emissoras de rádio e televisão, ou aos veículos de comunicação que pertencem a essas empresas. Até o final da década de 60, nas agências de publicidade, a área era chamada de "departamento de media", com a grafia inglesa. E eram comuns brincadeiras jocosas que as pessoas faziam misturando "trabalhar em media", com a expressão pejorativa "fazer média".
Em parte foi por isso, e de outra parte, para especificar melhor o significado do termo dentro do mercado publicitário que, ao formarem o Grupo de Mídia São Paulo – cuja primeira reunião aconteceu em 15 de agosto de 1968 –, seus fundadores tiveram a feliz idéia de adotar o “i”. O mercado demorou um pouco para assimilar esse aportuguesamento, mas em meados dos anos 70 até o Anuário do Meio & Mensagem já saía grafado como Anuário de Mídia.
Vários anos depois, nos artigos que escrevia para a Folha de S. Paulo, de Nova York, Paulo Francis passou a escrever “mídia” ao se referir à grande imprensa, que abriga os grandes veículos com reconhecida influência na população e nos governos. E depois, passou a usar “mídia" para os meios de comunicação em geral.
Não demorou muito para que toda a imprensa brasileira passasse a se referir aos meios de comunicação como “a mídia”. E hoje, o termo é usado como sinônimo de meios ou veículos de comunicação, tanto por jornalistas bem conceituados, como também por qualquer apresentadora de auditório, cantor de pagode ou artista dando entrevista em busca de fama.
Mas a maioria não sabe que a palavra “mídia” foi criada assim no Brasil, propositadamente para designar uma função, um departamento específico dentro das agências de publicidade, ou dentro do marketing dos anunciantes, a fim de distinguir uma atividade especializada e com funções muito bem definidas.