Itubaína: diferenças entre revisões

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== História ==
== História ==
O primeiro sabor de Itubaína, de tutti-frutti, foi introduzido em 1954,<ref name=hist /> e pertencia à antiga [[Schincariol]].<ref>{{Citar web |url=https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2020/05/20/a-historia-da-tubaina-famoso-refrigerante-do-interior-de-sao-paulo.htm |titulo=Típico de SP, tubaína nasceu como marca e é associado à classes mais baixas |acessodata=2021-03-20 |website=economia.uol.com.br}}</ref> A Itubaína sabor maçã chegou em 1975. Em 2000, a versão de dois litros foi introduzida. Oito anos depois, foi lançada a Itubaína Retrô, nas versões original e zero. Em 2012, uma nova embalagem, a "garrafinha", foi lançada em 2012,<ref name=hist>{{Citar web |url=https://www.itubaina.com.br/historia/ |titulo=História |acessodata=2021-03-20 |website=Itubaína}}</ref> mesmo ano em que a fabricante Schincariol foi renomeada para Brasil Kirin.<ref>{{Citar web |url=https://epocanegocios.globo.com/Informacao/Acao/noticia/2012/11/empresa-schincariol-passa-se-chamar-brasil-kirin.html |titulo=Empresa Schincariol passa a se chamar Brasil Kirin |acessodata=2021-03-20 |website=Época Negócios}}</ref> Em 27 de agosto de 2013, a Itubaína lançou a versão lata da Itubaína Retrô, após os "bons resultados" da marca. Esteve disponível inicialmente no estado de [[São Paulo (estado)|São Paulo]] e, depois, foi gradativamente introduzido em outras regiões do país.<ref>{{Citar web |url=https://www.mundodomarketing.com.br/ultimas-noticias/28493/brasil-kirin-lanca-itubaina-retro-versao-lata.html |titulo=Brasil Kirin lança Itubaína Retrô versão lata |acessodata=2021-03-20 |website=Mundo do Marketing}}</ref> Dois anos depois, a Itubaína mudou sua identidade de marca, com traços modernos.<ref name=hist />
O primeiro sabor de Itubaína, de tutti-frutti, foi introduzido em 1954,<ref name=hist /> e pertencia à antiga [[Schincariol]].<ref>{{Citar web |url=https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2020/05/20/a-historia-da-tubaina-famoso-refrigerante-do-interior-de-sao-paulo.htm |titulo=Típico de SP, tubaína nasceu como marca e é associado à classes mais baixas |acessodata=2021-03-20 |website=economia.uol.com.br}}</ref> A Itubaína sabor maçã chegou em 1975. Em 2000, a versão de dois litros foi introduzida. Oito anos depois, foi lançada a Itubaína Retrô, nas versões original e zero. Em 2012, uma nova embalagem, a "garrafinha", foi lançada em 2012,<ref name=hist>{{Citar web |url=https://www.itubaina.com.br/historia/ |titulo=História |acessodata=2021-03-20 |website=Itubaína}}</ref> mesmo ano em que a fabricante Schincariol foi renomeada para Brasil Kirin.<ref>{{Citar web |url=https://epocanegocios.globo.com/Informacao/Acao/noticia/2012/11/empresa-schincariol-passa-se-chamar-brasil-kirin.html |titulo=Empresa Schincariol passa a se chamar Brasil Kirin |acessodata=2021-03-20 |website=Época Negócios}}</ref> Em 27 de agosto de 2013, a Itubaína lançou a versão lata da Itubaína Retrô, após os "bons resultados" da marca. Esteve disponível inicialmente no estado de [[São Paulo (estado)|São Paulo]] e, depois, foi gradativamente introduzido em outras regiões do país.<ref>{{Citar web |url=https://www.mundodomarketing.com.br/ultimas-noticias/28493/brasil-kirin-lanca-itubaina-retro-versao-lata.html |titulo=Brasil Kirin lança Itubaína Retrô versão lata |acessodata=2021-03-20 |website=Mundo do Marketing}}</ref> Dois anos depois, a Itubaína mudou sua identidade de marca, com traços modernos.<ref name=hist /> Uma parceria entre a então fabricante [[Brasil Kirin]] e a Sorvetes Rochinha levou à criação de um sorvete sabor Itubaína de edição limitada em janeiro de 2015.<ref>{{Citar web |url=https://www.mundodomarketing.com.br/ultimas-noticias/32525/sorvetes-rochinha-cria-picole-com-sabor-do-refrigerante-itubaina.html |titulo=Sorvetes Rochinha cria picolé com sabor do refrigerante Itubaína |acessodata=2021-03-20 |website=Mundo do Marketing}}</ref>


Entre maio, junho e julho de 2016, foi veículada a campanha "Gostoso como ser criança" na TV aberta — a primeira campanha com veiculação na TV aberta da Itubaína — na TV por assinatura e nos canais da marca na internet. O filme de 30 segundos apresentava um clima retrô, com personagens de diferentes idades fazendo "pegadinhas" que relembravam situações da infância. Foi criado pela Leo Burnett Tailor Made e produzido pela Academia de Filmes e S de Samba.<ref>{{Citar web |url=http://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/2016/05/itubaina-relembra-pegadinhas-de-crianca-em-seu-1-filme-para-tv-aberta.html |titulo=Itubaína relembra 'pegadinhas' de criança em seu 1º filme para TV aberta |data=2016-05-24 |acessodata=2021-03-20 |website=G1}}</ref> Em setembro de 2016, a Itubaína lançou, por tempo limitado, uma coleção de latinhas com imagens de brinquedos antigos da empresa de brinquedos [[Estrela (empresa)|Estrela]]: Autorama, Aquaplay, [[Banco Imobiliário]] e Genius. Foram produzidas 1,2 milhão de unidades.<ref>{{Citar web |url=https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2016/09/23/itubaina-lanca-latas-com-imagens-de-brinquedos-antigos-da-estrela.htm |titulo=Itubaína lança latinhas com imagens de brinquedos antigos da Estrela |acessodata=2021-03-20 |website=economia.uol.com.br}}</ref>
Entre maio, junho e julho de 2016, foi veículada a campanha "Gostoso como ser criança" na TV aberta — a primeira campanha com veiculação na TV aberta da Itubaína — na TV por assinatura e nos canais da marca na internet. O filme de 30 segundos apresentava um clima retrô, com personagens de diferentes idades fazendo "pegadinhas" que relembravam situações da infância. Foi criado pela Leo Burnett Tailor Made e produzido pela Academia de Filmes e S de Samba.<ref>{{Citar web |url=http://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/2016/05/itubaina-relembra-pegadinhas-de-crianca-em-seu-1-filme-para-tv-aberta.html |titulo=Itubaína relembra 'pegadinhas' de criança em seu 1º filme para TV aberta |data=2016-05-24 |acessodata=2021-03-20 |website=G1}}</ref> Em setembro de 2016, a Itubaína lançou, por tempo limitado, uma coleção de latinhas com imagens de brinquedos antigos da empresa de brinquedos [[Estrela (empresa)|Estrela]]: Autorama, Aquaplay, [[Banco Imobiliário]] e Genius. Foram produzidas 1,2 milhão de unidades.<ref>{{Citar web |url=https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2016/09/23/itubaina-lanca-latas-com-imagens-de-brinquedos-antigos-da-estrela.htm |titulo=Itubaína lança latinhas com imagens de brinquedos antigos da Estrela |acessodata=2021-03-20 |website=economia.uol.com.br}}</ref>


Em 23 de janeiro de 2017, em homenagem ao aniversário da cidade de [[São Paulo]] que ocorreria dois dias depois, a Itubaína lançou o sabor [[groselha]] de seu refrigerante a ser comercializado durante o primeiro trimestre daquele ano, por tempo limitado. Para divulgar o novo sabor, a empresa fez uma parceria com o aplicativo de viagens em carros particulares [[Cabify]]. Durante o dia 25, os usuários que chamaram uma corrida pelo aplicativo em São Paulo ganharam um ''kit'' contendo uma Itubaína tradicional e uma Itubaína de groselha. Foram distribuídos 5 mil ''kits'' ao passageiros.<ref>{{Citar web |url=https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2017/01/24/itubaina-lanca-refrigerante-sabor-groselha.htm |titulo=Itubaína lança refrigerante sabor groselha em edição limitada |acessodata=2021-03-20 |website=economia.uol.com.br}}</ref> Em 13 de fevereiro, a então fabricante [[Brasil Kirin]] foi comprada pela [[Heineken Brasil]].<ref>{{Citar web |url=https://epocanegocios.globo.com/Empresa/noticia/2017/02/heineken-compra-kirin-e-se-torna-segunda-maior-cervejaria-do-brasil.html |titulo=Heineken compra Kirin e se torna segunda maior cervejaria do Brasil |acessodata=2021-03-20 |website=Época Negócios}}</ref> Em abril, [[Palmirinha Onofre]] participou de uma propaganda da marca, estrelando um vídeo para as redes sociais da Itubaína.<ref>{{Citar web |ultimo=OFuxico |url=https://www.ofuxico.com.br/noticias-sobre-famosos/palmirinha-onofre-vira-vovo-propaganda-de-refrigerante/2017/04/05-291456.html |titulo=Palmirinha Onofre vira vovó propaganda de refrigerante |acessodata=2021-03-20 |website=www.ofuxico.com.br}}</ref>
Em 23 de janeiro de 2017, em homenagem ao aniversário da cidade de [[São Paulo]] que ocorreria dois dias depois, a Itubaína lançou o sabor [[groselha]] de seu refrigerante a ser comercializado durante o primeiro trimestre daquele ano, por tempo limitado. Para divulgar o novo sabor, a empresa fez uma parceria com o aplicativo de viagens em carros particulares [[Cabify]]. Durante o dia 25, os usuários que chamaram uma corrida pelo aplicativo em São Paulo ganharam um ''kit'' contendo uma Itubaína tradicional e uma Itubaína de groselha. Foram distribuídos 5 mil ''kits'' ao passageiros.<ref>{{Citar web |url=https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2017/01/24/itubaina-lanca-refrigerante-sabor-groselha.htm |titulo=Itubaína lança refrigerante sabor groselha em edição limitada |acessodata=2021-03-20 |website=economia.uol.com.br}}</ref> Em 13 de fevereiro, a então fabricante [[Brasil Kirin]] foi comprada pela [[Heineken Brasil]] por 664 milhões de [[euro]]s.<ref>{{Citar web |url=https://epocanegocios.globo.com/Empresa/noticia/2017/02/heineken-compra-kirin-e-se-torna-segunda-maior-cervejaria-do-brasil.html |titulo=Heineken compra Kirin e se torna segunda maior cervejaria do Brasil |acessodata=2021-03-20 |website=Época Negócios}}</ref> Em abril, [[Palmirinha Onofre]] participou de uma propaganda da marca, estrelando um vídeo para as redes sociais da Itubaína.<ref>{{Citar web |ultimo=OFuxico |url=https://www.ofuxico.com.br/noticias-sobre-famosos/palmirinha-onofre-vira-vovo-propaganda-de-refrigerante/2017/04/05-291456.html |titulo=Palmirinha Onofre vira vovó propaganda de refrigerante |acessodata=2021-03-20 |website=www.ofuxico.com.br}}</ref> No mês seguinte, embalagens de 500 mililitros do refrigerante foram lançadas.<ref>{{Citar web |url=https://abir.org.br/itubaina-amplia-portfolio-e-leva-embalagens-de-500ml-para-os-pontos-de-venda/ |titulo=Itubaína amplia portfólio e leva embalagens de 500ml para os pontos de venda |data=2017-05-10 |acessodata=2021-03-20 |website=ABIR}}</ref>


Em outubro, em parceria com os fãs, foi lançada a campanha "A imaginação é seu maior poder", com uma edição limitada do refrigerante com 10 latas colecionáveis. As ilustrações foram criadas através de respostas a uma pergunta feita pela Itubaína em suas redes sociais: "Qual era seu superpoder especial de infância?"<ref>{{Citar web |url=https://www.embalagemmarca.com.br/2017/10/itubaina-lanca-edicao-de-latas-colecionaveis-criadas-em-parceria-com-fas/ |titulo=Itubaína lança edição de latas colecionáveis criadas em parceria com fãs |data=2017-10-03 |acessodata=2021-03-20 |website=EmbalagemMarca}}</ref> Por tempo limitado em dezembro, a Itubaína lançou long necks incolores com desenhos dos personagens da [[Liga da Justiça]], da [[DC Comics]]: [[Aquaman]], [[Batman]], Cyborg, [[Flash (DC Comics)|Flash]], [[Mulher-Maravilha]] e [[Superman]]. As garrafas foram decoradas pela Premier Pack com pintura e serigrafia das ilustrações de [[Ivan Reis]], e puderam ser adquiridas em um ''kit'' exclusivo contendo uma Itubaína tradicional e outra zero; somente três mil garrafas de cada personagem ficaram à venda.<ref>{{Citar web |url=https://www.embalagemmarca.com.br/2017/12/itubaina-ganha-garrafas-com-personagens-da-liga-da-justica/ |titulo=Itubaína ganha garrafas com personagens da Liga da Justiça |data=2017-12-19 |acessodata=2021-03-20 |website=EmbalagemMarca}}</ref>
Em outubro, em parceria com os fãs, foi lançada a campanha "A imaginação é seu maior poder", com uma edição limitada do refrigerante com 10 latas colecionáveis. As ilustrações foram criadas através de respostas a uma pergunta feita pela Itubaína em suas redes sociais: "Qual era seu superpoder especial de infância?"<ref>{{Citar web |url=https://www.embalagemmarca.com.br/2017/10/itubaina-lanca-edicao-de-latas-colecionaveis-criadas-em-parceria-com-fas/ |titulo=Itubaína lança edição de latas colecionáveis criadas em parceria com fãs |data=2017-10-03 |acessodata=2021-03-20 |website=EmbalagemMarca}}</ref> Por tempo limitado em dezembro, a Itubaína lançou long necks incolores com desenhos dos personagens da [[Liga da Justiça]], da [[DC Comics]]: [[Aquaman]], [[Batman]], Cyborg, [[Flash (DC Comics)|Flash]], [[Mulher-Maravilha]] e [[Superman]]. As garrafas foram decoradas pela Premier Pack com pintura e serigrafia das ilustrações de [[Ivan Reis]], e puderam ser adquiridas em um ''kit'' exclusivo contendo uma Itubaína tradicional e outra zero; somente três mil garrafas de cada personagem ficaram à venda.<ref>{{Citar web |url=https://www.embalagemmarca.com.br/2017/12/itubaina-ganha-garrafas-com-personagens-da-liga-da-justica/ |titulo=Itubaína ganha garrafas com personagens da Liga da Justiça |data=2017-12-19 |acessodata=2021-03-20 |website=EmbalagemMarca}}</ref>
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== Mercado ==
== Mercado ==
A Heineken tem participação de 5% no mercado de refrigerantes, com as marcas [[Schin]] e Itubaína.<ref>{{Citar web |url=https://valor.globo.com/empresas/noticia/2020/01/06/coca-cola-acirra-disputa-pelo-bolso-do-consumidor.ghtml |titulo=Coca-Cola acirra disputa pelo bolso do consumidor |acessodata=2021-03-20 |website=Valor Econômico |subscricao=s}} [http://portalamis.org.br/plus/modulos/noticias/ler.php?cdnoticia=1404 Mesma notícia em site espelho, sem necessidade de inscrição]</ref>
Em janeiro de 2020, a Heineken tinha participação de 5% no mercado brasileiro de refrigerantes, com as marcas [[Schin]] e Itubaína.<ref>{{Citar web |url=https://valor.globo.com/empresas/noticia/2020/01/06/coca-cola-acirra-disputa-pelo-bolso-do-consumidor.ghtml |titulo=Coca-Cola acirra disputa pelo bolso do consumidor |acessodata=2021-03-20 |website=Valor Econômico |subscricao=s}} [http://portalamis.org.br/plus/modulos/noticias/ler.php?cdnoticia=1404 Mesma notícia em site espelho, sem necessidade de inscrição]</ref> Após o lançamento do sabor guaraná do refrigerante, a participação de mercado da Itubaína em São Paulo aumentou de 7,4% para 8,2%.<ref name=exame>{{Citar web |url=https://exame.com/negocios/menos-acucar-mais-mad-max-como-a-heineken-quer-vender-mais-itubaina/ |titulo=Além da cerveja: a estratégia da Heineken para vender Itubaína |data=2019-05-02 |acessodata=2021-03-20 |website=Exame}}</ref>


== Repercussão ==
== Imagem pública ==
Segundo a ''[[Exame (revista brasileira)|Exame]]'', para muitos consumidores, a marca remete à infância. Bruna Fausto, diretora do segmento artesanal e não alcoólicos da Heineken: disse que "É uma marca amada, e que carrega uma herança emocional para muitos dos consumidores. Percebemos que tínhamos uma joia do mercado de refrigerantes".<ref name=exame /> Segundo o ''UOL'', a Itubaína é a [[tubaína]] mais famosa do mercado.<ref>{{Citar web |url=https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2020/05/20/a-historia-da-tubaina-famoso-refrigerante-do-interior-de-sao-paulo.htm |titulo=Típico de SP, tubaína nasceu como marca e é associado à classes mais baixas |acessodata=2021-03-20 |website=economia.uol.com.br}}</ref>
Uma parceria entre a então fabricante [[Brasil Kirin]] e a Sorvetes Rochinha levou à criação de um sorvete sabor Itubaína de edição limitada em janeiro de 2015.<ref>{{Citar web |url=https://www.mundodomarketing.com.br/ultimas-noticias/32525/sorvetes-rochinha-cria-picole-com-sabor-do-refrigerante-itubaina.html |titulo=Sorvetes Rochinha cria picolé com sabor do refrigerante Itubaína |acessodata=2021-03-20 |website=Mundo do Marketing}}</ref>


Em diferentes ocasiões, o [[presidente do Brasil]] [[Jair Bolsonaro]] citou a marca. No dia 19 de maio de 2020, em transmissão ao vivo com o jornalista Magno Martins e no contexto da [[pandemia de COVID-19]], Bolsonaro fez a declaração: "Quem é de direita toma [[cloroquina]]. Quem é de esquerda toma Tubaína", em referência à Itubaína.<ref>{{Citar web |url=https://www.otempo.com.br/coronavirus/quem-e-de-direita-toma-cloroquina-quem-e-de-esquerda-tubaina-diz-bolsonaro-1.2339425 |titulo='Quem é de direita toma cloroquina, quem é de esquerda, Tubaína', diz Bolsonaro |data=2020-05-19 |acessodata=2021-03-20 |website=[[O Tempo (jornal)|O Tempo]]}}</ref><ref>{{Citar web |url=https://www1.folha.uol.com.br/equilibrioesaude/2020/05/bolsonaro-diz-que-novo-protocolo-sobre-cloroquina-sera-assinado-nesta-quarta-feira.shtml |titulo=Quem é de direita toma cloroquina, quem é de esquerda, Tubaína, diz Bolsonaro |data=2020-05-19 |acessodata=2021-03-20 |website=Folha de S.Paulo}}</ref> Em outubro do mesmo ano, sobre a escolha de [[Nunes Marques]] como ministro do [[Supremo Tribunal Federal]], o presidente disse: "Tinha uns dez currículos [de possíveis candidatos ao STF] e eu preciso optar por um. Esse cara tem que tomar cerveja comigo, ou Itubaína. Eu não vou indicar um cara só pelo currículo. Vai chegar lá e ser o dono de si. Ele tem que ser independente, tudo bem, mas tem que ter essa afinidade comigo que ele ia ter através da Itubaína ou da [[Coca-Cola]]".<ref>{{Citar web |url=https://oglobo.globo.com/brasil/bolsonaro-diz-ter-escolhido-kassio-marques-ao-stf-por-querer-ministro-que-tenha-afinidade-com-ele-24687523 |titulo=Bolsonaro diz ter escolhido Kassio Marques ao STF por querer ministro que 'tenha afinidade' com ele |data=2020-10-10 |acessodata=2021-03-20 |website=O Globo}}</ref> Sobre a segunda vaga, que abrirá em 2021, ele disse: "O primeiro pré-requisito para o ano que vem é ser evangélico e tomar Itubaína comigo."<ref>{{Citar web |url=https://jovempan.com.br/noticias/brasil/bolsonaro-confirma-indicacao-de-kassio-nunes-a-vaga-no-stf.html |titulo=Bolsonaro confirma indicação de Kassio Nunes a vaga no STF – Jovem Pan |data=2020-10-01 |acessodata=2021-03-20 |website=Jovem Pan}}</ref> Dois meses depois, sobre o fato do desembargador do Tribunal Regional Federal (TRF1) da 1ª Região ter derrubado uma liminar que impedia o Supremo de comprar lagosta e vinho, Bolsonaro declarou: "eu recebo autoridades do mundo todo, o que eu devo servir pra eles? [[Angu]] e Itubaína?"<ref>{{Citar web |url=https://www.metropoles.com/brasil/politica-brasil/bolsonaro-defende-kassio-marques-e-provoca-e-se-eu-indicar-o-moro |titulo=Bolsonaro defende Kassio Marques e provoca: "E se eu indicar o Moro?" |data=2020-10-02 |acessodata=2021-03-20 |website=Metrópoles}}</ref>
Em diferentes ocasiões, o [[presidente do Brasil]] [[Jair Bolsonaro]] citou a marca. No dia 19 de maio de 2020, em transmissão ao vivo com o jornalista Magno Martins e no contexto da [[pandemia de COVID-19]], Bolsonaro fez a declaração: "Quem é de direita toma [[cloroquina]]. Quem é de esquerda toma Tubaína", em referência à Itubaína.<ref>{{Citar web |url=https://www.otempo.com.br/coronavirus/quem-e-de-direita-toma-cloroquina-quem-e-de-esquerda-tubaina-diz-bolsonaro-1.2339425 |titulo='Quem é de direita toma cloroquina, quem é de esquerda, Tubaína', diz Bolsonaro |data=2020-05-19 |acessodata=2021-03-20 |website=[[O Tempo (jornal)|O Tempo]]}}</ref><ref>{{Citar web |url=https://www1.folha.uol.com.br/equilibrioesaude/2020/05/bolsonaro-diz-que-novo-protocolo-sobre-cloroquina-sera-assinado-nesta-quarta-feira.shtml |titulo=Quem é de direita toma cloroquina, quem é de esquerda, Tubaína, diz Bolsonaro |data=2020-05-19 |acessodata=2021-03-20 |website=Folha de S.Paulo}}</ref> Em outubro do mesmo ano, sobre a escolha de [[Nunes Marques]] como ministro do [[Supremo Tribunal Federal]], o presidente disse: "Tinha uns dez currículos [de possíveis candidatos ao STF] e eu preciso optar por um. Esse cara tem que tomar cerveja comigo, ou Itubaína. [...] Ele tem que ser independente, tudo bem, mas tem que ter essa afinidade comigo que ele ia ter através da Itubaína ou da [[Coca-Cola]]".<ref>{{Citar web |url=https://oglobo.globo.com/brasil/bolsonaro-diz-ter-escolhido-kassio-marques-ao-stf-por-querer-ministro-que-tenha-afinidade-com-ele-24687523 |titulo=Bolsonaro diz ter escolhido Kassio Marques ao STF por querer ministro que 'tenha afinidade' com ele |data=2020-10-10 |acessodata=2021-03-20 |website=O Globo}}</ref> Sobre a segunda vaga, que abrirá em 2021, ele disse: "O primeiro pré-requisito para o ano que vem é ser evangélico e tomar Itubaína comigo."<ref>{{Citar web |url=https://jovempan.com.br/noticias/brasil/bolsonaro-confirma-indicacao-de-kassio-nunes-a-vaga-no-stf.html |titulo=Bolsonaro confirma indicação de Kassio Nunes a vaga no STF – Jovem Pan |data=2020-10-01 |acessodata=2021-03-20 |website=Jovem Pan}}</ref> Dois meses depois, sobre o fato do desembargador do Tribunal Regional Federal (TRF1) da 1ª Região ter derrubado uma liminar que impedia o Supremo de comprar lagosta e vinho, Bolsonaro declarou: "eu recebo autoridades do mundo todo, o que eu devo servir pra eles? [[Angu]] e Itubaína?"<ref>{{Citar web |url=https://www.metropoles.com/brasil/politica-brasil/bolsonaro-defende-kassio-marques-e-provoca-e-se-eu-indicar-o-moro |titulo=Bolsonaro defende Kassio Marques e provoca: "E se eu indicar o Moro?" |data=2020-10-02 |acessodata=2021-03-20 |website=Metrópoles}}</ref>


{{Referências}}
{{Referências}}

Revisão das 15h44min de 20 de março de 2021

Itubaína
Itubaína Retrô (6023731823).jpg
Fabricante Heineken Brasil
Origem  Brasil
Introduzida 1954
Sabor tutti-frutti, guaraná, maçã
Relacionada(s) Tubaína
Website www.itubaina.com.br

Itubaína é uma marca de refrigerantes de tubaína da Heineken Brasil introduzida em 1954. Atualmente, são comercializados os sabores tutti-frutti, guaraná, e maçã.

História

O primeiro sabor de Itubaína, de tutti-frutti, foi introduzido em 1954,[1] e pertencia à antiga Schincariol.[2] A Itubaína sabor maçã chegou em 1975. Em 2000, a versão de dois litros foi introduzida. Oito anos depois, foi lançada a Itubaína Retrô, nas versões original e zero. Em 2012, uma nova embalagem, a "garrafinha", foi lançada em 2012,[1] mesmo ano em que a fabricante Schincariol foi renomeada para Brasil Kirin.[3] Em 27 de agosto de 2013, a Itubaína lançou a versão lata da Itubaína Retrô, após os "bons resultados" da marca. Esteve disponível inicialmente no estado de São Paulo e, depois, foi gradativamente introduzido em outras regiões do país.[4] Dois anos depois, a Itubaína mudou sua identidade de marca, com traços modernos.[1] Uma parceria entre a então fabricante Brasil Kirin e a Sorvetes Rochinha levou à criação de um sorvete sabor Itubaína de edição limitada em janeiro de 2015.[5]

Entre maio, junho e julho de 2016, foi veículada a campanha "Gostoso como ser criança" na TV aberta — a primeira campanha com veiculação na TV aberta da Itubaína — na TV por assinatura e nos canais da marca na internet. O filme de 30 segundos apresentava um clima retrô, com personagens de diferentes idades fazendo "pegadinhas" que relembravam situações da infância. Foi criado pela Leo Burnett Tailor Made e produzido pela Academia de Filmes e S de Samba.[6] Em setembro de 2016, a Itubaína lançou, por tempo limitado, uma coleção de latinhas com imagens de brinquedos antigos da empresa de brinquedos Estrela: Autorama, Aquaplay, Banco Imobiliário e Genius. Foram produzidas 1,2 milhão de unidades.[7]

Em 23 de janeiro de 2017, em homenagem ao aniversário da cidade de São Paulo que ocorreria dois dias depois, a Itubaína lançou o sabor groselha de seu refrigerante a ser comercializado durante o primeiro trimestre daquele ano, por tempo limitado. Para divulgar o novo sabor, a empresa fez uma parceria com o aplicativo de viagens em carros particulares Cabify. Durante o dia 25, os usuários que chamaram uma corrida pelo aplicativo em São Paulo ganharam um kit contendo uma Itubaína tradicional e uma Itubaína de groselha. Foram distribuídos 5 mil kits ao passageiros.[8] Em 13 de fevereiro, a então fabricante Brasil Kirin foi comprada pela Heineken Brasil por 664 milhões de euros.[9] Em abril, Palmirinha Onofre participou de uma propaganda da marca, estrelando um vídeo para as redes sociais da Itubaína.[10] No mês seguinte, embalagens de 500 mililitros do refrigerante foram lançadas.[11]

Em outubro, em parceria com os fãs, foi lançada a campanha "A imaginação é seu maior poder", com uma edição limitada do refrigerante com 10 latas colecionáveis. As ilustrações foram criadas através de respostas a uma pergunta feita pela Itubaína em suas redes sociais: "Qual era seu superpoder especial de infância?"[12] Por tempo limitado em dezembro, a Itubaína lançou long necks incolores com desenhos dos personagens da Liga da Justiça, da DC Comics: Aquaman, Batman, Cyborg, Flash, Mulher-Maravilha e Superman. As garrafas foram decoradas pela Premier Pack com pintura e serigrafia das ilustrações de Ivan Reis, e puderam ser adquiridas em um kit exclusivo contendo uma Itubaína tradicional e outra zero; somente três mil garrafas de cada personagem ficaram à venda.[13]

Em setembro de 2018, foi lançada a Itubaína de guaraná, em versões regular e zero açúcar em latas de 350 mililitros, garrafas de PET de 2 litros e long necks de vidro de 355 mililitros.[14] Foi então criada a campanha "O delicioso gosto do sabor saboroso", e o visual das embalagens mudou, fazendo alusão ao tempo do guaraná com rolha. Os primeiros locais onde ocorreu o abastecimento foram especialmente São Paulo, Campinas, Ribeirão Preto e Santos, e o abastecimento total estava previsto para até o fim de outubro.[15] Com o objetivo principal de "rejuvenescer a marca", a identidade visual da marca mudou em março de 2020.[16]

Mercado

Em janeiro de 2020, a Heineken tinha participação de 5% no mercado brasileiro de refrigerantes, com as marcas Schin e Itubaína.[17] Após o lançamento do sabor guaraná do refrigerante, a participação de mercado da Itubaína em São Paulo aumentou de 7,4% para 8,2%.[18]

Imagem pública

Segundo a Exame, para muitos consumidores, a marca remete à infância. Bruna Fausto, diretora do segmento artesanal e não alcoólicos da Heineken: disse que "É uma marca amada, e que carrega uma herança emocional para muitos dos consumidores. Percebemos que tínhamos uma joia do mercado de refrigerantes".[18] Segundo o UOL, a Itubaína é a tubaína mais famosa do mercado.[19]

Em diferentes ocasiões, o presidente do Brasil Jair Bolsonaro citou a marca. No dia 19 de maio de 2020, em transmissão ao vivo com o jornalista Magno Martins e no contexto da pandemia de COVID-19, Bolsonaro fez a declaração: "Quem é de direita toma cloroquina. Quem é de esquerda toma Tubaína", em referência à Itubaína.[20][21] Em outubro do mesmo ano, sobre a escolha de Nunes Marques como ministro do Supremo Tribunal Federal, o presidente disse: "Tinha uns dez currículos [de possíveis candidatos ao STF] e eu preciso optar por um. Esse cara tem que tomar cerveja comigo, ou Itubaína. [...] Ele tem que ser independente, tudo bem, mas tem que ter essa afinidade comigo que ele ia ter através da Itubaína ou da Coca-Cola".[22] Sobre a segunda vaga, que abrirá em 2021, ele disse: "O primeiro pré-requisito para o ano que vem é ser evangélico e tomar Itubaína comigo."[23] Dois meses depois, sobre o fato do desembargador do Tribunal Regional Federal (TRF1) da 1ª Região ter derrubado uma liminar que impedia o Supremo de comprar lagosta e vinho, Bolsonaro declarou: "eu recebo autoridades do mundo todo, o que eu devo servir pra eles? Angu e Itubaína?"[24]

Referências

  1. ↑ a b c «História». Itubaína. Consultado em 20 de março de 2021 
  2. ↑ «Típico de SP, tubaína nasceu como marca e é associado à classes mais baixas». economia.uol.com.br. Consultado em 20 de março de 2021 
  3. ↑ «Empresa Schincariol passa a se chamar Brasil Kirin». Época Negócios. Consultado em 20 de março de 2021 
  4. ↑ «Brasil Kirin lança Itubaína Retrô versão lata». Mundo do Marketing. Consultado em 20 de março de 2021 
  5. ↑ «Sorvetes Rochinha cria picolé com sabor do refrigerante Itubaína». Mundo do Marketing. Consultado em 20 de março de 2021 
  6. ↑ «Itubaína relembra 'pegadinhas' de criança em seu 1º filme para TV aberta». G1. 24 de maio de 2016. Consultado em 20 de março de 2021 
  7. ↑ «Itubaína lança latinhas com imagens de brinquedos antigos da Estrela». economia.uol.com.br. Consultado em 20 de março de 2021 
  8. ↑ «Itubaína lança refrigerante sabor groselha em edição limitada». economia.uol.com.br. Consultado em 20 de março de 2021 
  9. ↑ «Heineken compra Kirin e se torna segunda maior cervejaria do Brasil». Época Negócios. Consultado em 20 de março de 2021 
  10. ↑ OFuxico. «Palmirinha Onofre vira vovó propaganda de refrigerante». www.ofuxico.com.br. Consultado em 20 de março de 2021 
  11. ↑ «Itubaína amplia portfólio e leva embalagens de 500ml para os pontos de venda». ABIR. 10 de maio de 2017. Consultado em 20 de março de 2021 
  12. ↑ «Itubaína lança edição de latas colecionáveis criadas em parceria com fãs». EmbalagemMarca. 3 de outubro de 2017. Consultado em 20 de março de 2021 
  13. ↑ «Itubaína ganha garrafas com personagens da Liga da Justiça». EmbalagemMarca. 19 de dezembro de 2017. Consultado em 20 de março de 2021 
  14. ↑ «Itubaína lança sabor guaraná». EmbalagemMarca. 20 de setembro de 2018. Consultado em 20 de março de 2021 
  15. ↑ «Novidade: Itubaína lança refrigerante sabor guaraná». Jornal Periscópio. 22 de setembro de 2018. Consultado em 20 de março de 2021 
  16. ↑ «Embalagens de Itubaína passam por rebranding». EmbalagemMarca. 2 de março de 2020. Consultado em 20 de março de 2021 
  17. ↑ «Coca-Cola acirra disputa pelo bolso do consumidor». Valor Econômico. Consultado em 20 de março de 2021. (pede subscrição (ajuda))  Mesma notícia em site espelho, sem necessidade de inscrição
  18. ↑ a b «Além da cerveja: a estratégia da Heineken para vender Itubaína». Exame. 2 de maio de 2019. Consultado em 20 de março de 2021 
  19. ↑ «Típico de SP, tubaína nasceu como marca e é associado à classes mais baixas». economia.uol.com.br. Consultado em 20 de março de 2021 
  20. ↑ «'Quem é de direita toma cloroquina, quem é de esquerda, Tubaína', diz Bolsonaro». O Tempo. 19 de maio de 2020. Consultado em 20 de março de 2021 
  21. ↑ «Quem é de direita toma cloroquina, quem é de esquerda, Tubaína, diz Bolsonaro». Folha de S.Paulo. 19 de maio de 2020. Consultado em 20 de março de 2021 
  22. ↑ «Bolsonaro diz ter escolhido Kassio Marques ao STF por querer ministro que 'tenha afinidade' com ele». O Globo. 10 de outubro de 2020. Consultado em 20 de março de 2021 
  23. ↑ «Bolsonaro confirma indicação de Kassio Nunes a vaga no STF – Jovem Pan». Jovem Pan. 1 de outubro de 2020. Consultado em 20 de março de 2021 
  24. ↑ «Bolsonaro defende Kassio Marques e provoca: "E se eu indicar o Moro?"». Metrópoles. 2 de outubro de 2020. Consultado em 20 de março de 2021 

Ligações externas

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