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O Prêmio Profissionais do Ano, foi criado em 1978 por iniciativa do Direção Geral de Negócios da Rede Globo, localizada na filial da emissora em São Paulo, e premia os melhores publicitários e campanhas publicitárias em três categorias: Mercado, para o melhor comercial de um produto; Campanha, para o melhor conjunto de anúncios de uma mesma peça publicitária e; Institucional, para campanha realizada para promover uma entidade, campanha beneficente ou de conscientização.[1]
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