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Everardo Rocha

Everardo Rocha é um antropólogo brasileiro que realiza estudos e pesquisas sobre a narrativa publicitária, o consumo e a comunicação. Atualmente é professor do Programa de Pós-Graduação em Comunicação do Departamento de Comunicação Social da Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, onde também já exerceu a função de diretor no início dos anos 1990.

É doutor em Antropologia Social pelo Museu Nacional da Universidade Federal do Rio de Janeiro (1989) e mestre em Antropologia Social também pelo Museu Nacional da UFRJ (1982). Além disso, é mestre em Comunicação pela Escola de Comunicação da UFRJ (1979) e graduado em Comunicação Social pela PUC-Rio (1975). Everardo Rocha é um dos primeiros estudiosos no Brasil a se dedicar às pesquisas em comunicação e consumo. Em seu trabalho, desde a década de 1980 e com a orientação de Roberto DaMatta durante seu mestrado e doutorado, o pesquisador contribui para o surgimento e consolidação do campo da Antropologia do Consumo no país.

Obra

Publicado em 1985, o livro “Magia e Capitalismo” abriu espaço no meio acadêmico brasileiro para o desenvolvimento de pesquisas sobre o consumo a partir da perspectiva antropológica. Em sua obra, Everardo Rocha relaciona o sistema publicitário e o consumo ao totemismo das chamadas culturas primitivas, tal como estudado pelo antropólogo Claude Lévi-Strauss. Dessa forma, sugere que as produções midiáticas, particularmente a publicidade, são lugares centrais de expressão e experiência do pensamento mágico na sociedade contemporânea. Como disse Roberto DaMatta, “(...) a reflexão de Everardo Rocha se caracteriza pela inteligente e resoluta investigação do mundo moderno enquanto uma gigantesca estrutura de consumo, de magia, de convencimento ideológico e, (...), de sonho.”.

Essa perspectiva foi desenvolvida em diversos outros trabalhos, como “A Sociedade do Sonho”, “As Representações do Consumo” e “Juventude e Consumo” (escrito com Cláudia Pereira), nos quais o pesquisador se dedica, sobretudo, às análises das representações do consumo tal como elaboradas e transmitidas pela mídia. Segundo Everardo Rocha, assistimos a anúncios, novelas, filmes, entre outras produções, “(...) como quem assiste, no espelho, a pedaços de nossas vidas em seus fragmentos.”. Nesse sentido, o estudo da mídia é fundamental no projeto de conhecermos nossa sociedade moderno-contemporânea.

A obra de Everardo Rocha também oferece uma contribuição significativa para os estudos da Antropologia Social e da cultura brasileira através de livros muito conhecidos como “O que é Etnocentrismo”, “O que é Mito” e “Jogo de Espelhos”. Segundo Roberto DaMatta, a contribuição de Rocha à pesquisa acadêmica é “(...) generosa e crítica, original e criativa, genuinamente voltada para o entendimento do Brasil.”.

Principais publicações

• Magia e capitalismo: um estudo antropológico da publicidade. São Paulo: Brasiliense, 1985.
• O que é etnocentrismo. São Paulo: Brasiliense, 1985.
• O que é mito. São Paulo: Brasiliense, 1986.
• Palmares: mito e romance da utopia brasileira. Rio de Janeiro: Rio Fundo Editora, 1991 (com Carlos Diegues).
• A sociedade do sonho: comunicação, cultura e consumo. Rio de Janeiro: Mauad, 1995.
• Jogo de espelhos: ensaios de cultura brasileira. Rio de Janeiro: Mauad, 1996.
• Representações do consumo: ensaios sobre a narrativa publicitária. Rio de Janeiro: Mauad, 2006.
• Antropologia e comunicação: cultura, simbolismo e consumo. Rio de Janeiro: CCAA Editora, 2007.
• Juventude e consumo: um estudo sobre a comunicação na cultura contemporânea, 2009 (com Cláudia Pereira).
• Corpo e consumo: roteiro de estudos e pesquisas. Rio de Janeiro: Editora PUC-Rio, 2012 (com José Carlos Rodrigues).

Livros organizados

• Cultura e Imaginário: interpretação de filmes e pesquisa de ideias. Rio de Janeiro: Mauad, 1998.
• Comunicação, consumo e espaço urbano: novas sensibilidades nas culturas jovens. Rio de Janeiro: Mauad, 2006 (com Maria Isabel Mendes de Almeida e Fernanda Eugenio).
• Cultura brasileira: reflexões, análises e perspectivas. Rio de Janeiro: Desiderata, 2007 (edição bilíngue português e inglês).