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Almanaque Capivarol

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Capa e contracapa da edição de 1931.
Almanaque Capivarol
Almanaque Capivarol
12.º edição, em 1931
Idioma português
País  Brasil
Assunto almanaque, Brasil
Editora Institucional capivarol
Lançamento 1919

Almanaque Capivarol foi uma publicação institucional distribuída gratuitamente nas farmácias brasileiras no século XX, contendo propagandas de remédios e diversas curiosidades, tais como feriados e datas comemorativas, anedotas, períodos favoráveis da lavoura (plantio, colheita, etc.) ou de pesca, excertos literários, sabedoria popular, etc.[1]

Teve sua primeira publicação em 1919,[2] a partir da cidade do Rio de Janeiro,[3] e visava divulgar o tônico chamado Capivarol.[1]

O exemplar da foto a seguir é de data desconhecida, ilustra vários lugares turísticos do Rio de Janeiro.

Análise histórica

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Tais publicações, distribuídas em farmácias de todo o país, atendiam não apenas ao público urbano, mas levavam entretenimento também às pequenas cidades e zona rural; as propagandas visavam convencer a tomar suas pílulas, xaropes e elixires, para atender aos apelos de uma publicidade que mostrava as vantagens da boa aparência e corpo saudável.[3] Além disto, por vezes substituíam as cartilhas escolares e serviam de iniciação ao hábito da leitura.[1]

Numa desses textos de divulgação do Capivarol, em 1933, lia-se: "Sonhei com Nossa Senhora Aparecida e ela me mostrou um vidro de remédio para a maleita. Graças a Deus minha filha melhorou".[1]

Referências

  1. a b c d Enio R. Barbosa Silva (2009). «Ciência e Saúde: da charlatanice ao profissionalismo». Ciência e Cultura. vol.61 no.3 São Paulo, ISSN 0009-6725 
  2. Almanach do Capivarol, edição de 1931.
  3. a b Mario Luiz Gomes (out.–dez. 2006). «Vendendo Saúde! - Revisitando os antigos almanaques de farmácia». Imagens, v. 13, n. 4, p. 1007-18