Tony's Chocolonely
| Tony's Chocolonely Nederland B.V. | |
|---|---|
 | |
| Fundação | Amsterdã, Países Baixos 29 de novembro de 2005 |
| Sede | Amsterdã, Países Baixos |
| Website oficial | www |
Tony's Chocolonely é uma empresa de confeitaria neerlandesa fundada em 2005 que produz e vende chocolate .[1] Em 2018, a participação de mercado da empresa nos Países Baixos era de 18%, tornando-a uma das maiores fabricantes de chocolate do país.[2]
História
[editar | editar código-fonte]Em 2002, o produtor de televisão e jornalista holandês Teun van de Keuken começou a produzir programas sobre os abusos dentro da indústria do cacau em seu programa Keuringsdienst van Waarde depois de descobrir que quase nenhum chocolate produzido na época era livre de escravos . Junto com isso, ele também pediu para ser processado por comprar intencionalmente um produto fabricado ilegalmente, embora o Ministério Público tenha optado por não fazê-lo.[3]
Após três anos de tentativas malsucedidas de mudar o setor por meio de esforços investigativos, van de Keuken decidiu começar a produzir barras de chocolate ele mesmo. Com a publicidade que seus programas geraram, o produto rapidamente se tornou um sucesso, vendendo 20 mil barras em dois dias.[4]
Em 2007, depois que a empresa foi processada por um importador holandês de chocolates suíços,[5] um tribunal de Amsterdã decidiu que havia evidências suficientes de que os produtos da empresa eram fabricados sem a ajuda de escravos. No mesmo ano, a Autoridade de Mídia Holandesa (Comissariaat voor de Media) constatou que a publicidade excessiva que o Tony's Chocolonely recebeu em sete programas do Keuringsdienst vaan de Waarde gerou à empresa "lucros acima do normal" e multou a emissora dos programas em 20 mil euros.[6]
Quando uma barra de chocolate com leite de avelã foi adicionada ao catálogo em 2010, o programa de TV holandês Een Vandaag relatou que crianças de 9 anos participaram da colheita das avelãs na Turquia.[7] A empresa respondeu imediatamente mudando para um fornecedor de avelãs dos Países Baixos. No mesmo ano, a participação de mercado da marca ultrapassou 4,5% nos Países Baixos.[8]
Em 2011, Henk Jan Beltman se tornou o acionista majoritário e mudou a empresa para um novo local perto de Westergasfabriek .
A massa de cacau da Tony's Chocolonely é totalmente rastreável desde 2013, e a manteiga de cacau desde 2016.[9]
Com a produção em constante aumento, a empresa decidiu em 2015 expandir seus negócios para os Estados Unidos, abrindo seu primeiro escritório internacional em Portland, Oregon .
No final de 2018, além dos Países Baixos, a Tony's Chocolonely também estava à venda na Bélgica, Dinamarca, Finlândia, Alemanha, Suécia e Estados Unidos .[10] Na Holanda, sua participação de mercado foi de 19% em 2018, com a qual superou as multinacionais Verkade, Mars e Nestlé.[11]
Em 2019, Tony's lançou suas barras de chocolate no Reino Unido e na Romênia, com Sainsbury's, Waitrose, Ocado, Mega Image e Whole Foods sendo algumas das primeiras lojas a comercializar seus produtos.[12]
A barra de chocolate foi disponibilizada na Irlanda a partir de 2019 em uma capacidade limitada. Desde 2020[update], tornou-se mais amplamente disponível nas principais lojas de alimentos, como a Supervalu.[13]
Em 2021, a empresa sofreu uma reação pública negativa depois que a organização americana Slave Free Chocolate removeu a Tony's Chocolonely de sua lista de empresas de chocolate éticas. Embora não tenha havido casos confirmados de trabalho infantil na cadeia de abastecimento de Tony's, a colaboração com outro fabricante de chocolate, a Barry Callebaut, resultou na remoção devido a problemas de trabalho infantil na cadeia de abastecimento dos produtos da própria Barry Callebaut.[14]
Produtos
[editar | editar código-fonte]O número de sabores de barra disponíveis varia de acordo com o país e o canal de distribuição. Por exemplo, mais de uma dúzia de sabores estão disponíveis nos Países Baixos.[15] As barras de chocolate são divididas de forma desigual, simbolizando a distribuição desigual de renda na indústria do chocolate.[16]
A empresa apresenta três novos sabores de barra de chocolate a cada ano entre outubro e dezembro. A mais popular das três edições limitadas é então adicionada à coleção exclusiva e, às vezes, à coleção permanente.[17] A empresa também produz barras 'relay' em edição limitada para a rede de supermercados Albert Heijn, com sabores exclusivos correspondentes aos gostos de inverno e verão. Esses sabores mudam a cada seis meses. Algumas barras entraram na coleção permanente a partir daí.
Prêmios
[editar | editar código-fonte]- Em 2020, a empresa foi eleita a marca mais sustentável dos Países Baixos pela terceira vez pelo Sustainable Brand Index.[18] No entanto, este prêmio não mede a sustentabilidade real das marcas, mas sim com base nas percepções dos consumidores.[19]
Referências
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- ↑ Appiah, Lidz-Ama (2 de junho de 2017). «Slave-free chocolate: a not-so-guilty pleasure». CNN. Consultado em 31 de março de 2021
- ↑ Zeven, Martijn (7 de fevereiro de 2020). «Amai! Belgische biermiljardairs nemen hap uit Tony's Chocolonely». Quote (magazine) (em neerlandês). Consultado em 31 de março de 2021
- ↑ «Tony and the chocolate factory». KRO-NCRV (em neerlandês). 5 de julho de 2005. Consultado em 31 de março de 2021
- ↑ Hordijk, Kevin (7 de dezembro de 2005). «Teun van de Keuken vecht als Nederlandse Willy Wonka tegen de choco-kinderslavernij». Trouw (em neerlandês). Consultado em 31 de março de 2021
- ↑ «Tony's Chocolonely mag zich slaafvrij noemen». Trouw (em neerlandês). 6 de fevereiro de 2007. Consultado em 31 de março de 2021
- ↑ Geelen, Jean-Pierre (14 de junho de 2007). «Tony Chocolonely hangt boete boven het hoofd». de Volkskrant (em neerlandês). Consultado em 31 de março de 2021
- ↑ Hoe haalbaar is Fair Trade? (em neerlandês)
- ↑ Bij Tony Chocolonely draait het niet alleen om winst maken (em neerlandês)
- ↑ «Duurzame chocolade met volledig traceerbare cacaoboter». duurzaam-ondernemen.nl (em neerlandês). 19 de julho de 2016. Consultado em 31 de agosto de 2020
- ↑ «we doen 't saaaaamen» (em neerlandês). TonysChocolonely.com. Consultado em 7 de janeiro de 2019
- ↑ «Hoe duurzaam is Tony's Chocolonely?» (em neerlandês). FM.ml. Consultado em 29 de novembro de 2018
- ↑ «Tony's Chocolonely Brings Slave Free Chocolate Mission To UK Supermarkets Sainsbury's Whole Foods». Forbes. 19 de janeiro de 2019. Consultado em 19 de abril de 2019
- ↑ https://www.irishmirror.ie/whats-on/food-drink-news/tonys-chocolonely-chocolate-bars-ireland-20966593
- ↑ Veeger, Maarten (15 de fevereiro de 2021). «Tony's Chocolonely uit lijst slaafvrije chocolademakers». RTL Nieuws (em neerlandês). Consultado em 31 de março de 2021
- ↑ «Tony's Chocoshop». Tony's Chocolonely (em neerlandês). Consultado em 17 de julho de 2019
- ↑ «Tony's Chocolonely repen zijn expres ongelijk verdeeld». Culy.nl (em inglês). 17 de maio de 2012. Consultado em 21 de fevereiro de 2020
- ↑ «chocoshop». TonysChocolonely.com. Consultado em 1 de agosto de 2018
- ↑ «Tony's Chocolonely named most sustainable Dutch brand for third time». iamsterdam.com. 25 de maio de 2020. Consultado em 31 de agosto de 2020
- ↑ «Methodology». Sustainable Brands Index. Consultado em 3 de abril de 2021