Usuário(a):Thayná Ferreira C./Testes
Pantynova | |
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Razão social | Nva Internet CNAE Ltda |
Sociedade Limitada Empresarial | |
Atividade | Sex shop |
Fundação | Abril de 2018 |
Fundador(es) | Izabela Starling,Heloiza Etelvina e Derek Derzevic |
Destino | Scale-Up Consumer Goods, Endeavor. |
Sede | São Paulo, São Paulo, Brasil |
Website oficial | www |
Pantynova[editar | editar código-fonte]
Nva Internet CNAE Ltda ou Pantynova é uma startup, com a atividade voltada para o mercado de sex shop, sex tech e portal de conteúdo. É uma empresa brasileira fundada e gerenciada por um time 100% LGBTQIA+. Criada em 2018 por Izabela Starling, Heloiza Etelvina e Derek Derzevic tem como foco artigos e vestuários eróticos e seu comércio se dá de forma fundamentalmente on-line.
A empresa é pioneira no discurso de bem-estar sexual no Brasil, e a única acelerada pela Scale-Up Consumer Goods da Endeavor, rede global que reúne empreendedores que mais crescem no mundo. A Pantynova se apresenta ao mercado de modo politicamente crítico ao modelo padrão das sex shops e visa em seus canais a criação de um ambiente online seguro, confortável e representativo.
Tem como proposta ao seu público a educação e descobrimento sexual, tendo alguns produtos de propriedade intelectual, como a plataforma de conteúdo Macetaflix.
História[editar | editar código-fonte]
Pantynova é uma marca brasileira que teve seu início em abril de 2018. Sua fundação foi motivada por uma dor identificada pelos seus idealizadores: a falta de diversidade de produtos em sex shops e a heteronormatização deles. Com o objetivo de quebrar esse estigma e reposicionar o conceito de sex shop como algo relacionado ao bem-estar, a Pantynova tornou-se pioneira nesse sentido no Brasil.[1]
Inicialmente, as fundadoras armazenavam o produto em casa e enviavam pelos correios ou entregavam em pontos do metrô. A fabricação dos produtos era realizada em parceria com fornecedores especializados em lingerie permitiu no desenvolvimento do seu primeiro produto: uma calcinha strap-on. A partir disso, a marca se concentrou na missão de desenvolver mais produtos para proporcionar uma experiência mais acolhedora aos consumidores.
A empresa alcançou um patamar de relevância e crescimento durante a pandemia global da COVID-19, no início de 2020. Nesse momento, diante o isolamento social, com as pessoas passando mais tempo em casa e buscando maneiras de cuidar de si mesmas, houve um crescimento significativo pelo interesse em produtos voltados para o bem-estar íntimo. Como resultado, a Pantynova experimentou um notável crescimento, com um aumento de 400% em seu faturamento de um mês para o outro.[2]
Posicionamento[editar | editar código-fonte]
O posicionamento de marca da Pantynova é muito bem estabelecido no mercado e acabou se tornando um grande destaque já que sua definição colaborou para a criação dos produtos, da comunicação e até mesmo da segmentação de público-alvo. A posição política da marca tem como foco a desmistificação da sexualidade, tanto na desconstrução de "corpos plásticos" e irreais, como na quebra de paradigmas fundados pela narrativa hegemônica da sexualidade, ou seja a partir do imaginário heteronormativo. [3]
Nesse contexto, a marca traz em sua construção de imagem as diferentes maneiras de ser e viver a sexualidade no mundo, onde o respeito, o autoconhecimento e o autocuidado são fundamentais para uma sociedade mais feliz. [4] Por isso, a marca apostou em uma comunicação amigável que reforça como valores importantes, a educação e a informação na jornada de naturalização do sexo. Desta forma, a Pantynova tem produzido pesquisas e compartilhado conteúdos informativos em seu blog, analisando aspectos individuais e coletivos da sexualidade, colaborando com a produção de conhecimento na pauta.[5].
O "Censo do Sexo" feito pela empresa no ano de 2022, é um bom exemplo do compromisso com a frente educadora e política da marca. A pesquisa reuniu 1813 participantes de todos os gêneros, sexualidades e regiões do Brasil. O relatório ofereceu dados interessantes sobre a percepção dos brasileiros sobre sexualidade, sendo citado em vários veículos de comunicação digital.[6]
Condizente com o posicionamento, a Pantynova tem trabalhado para facilitar e diversificar o acesso aos produtos de bem-estar sexual. No Carnaval de 2023 a marca lançou em São Paulo a "Kinga", primeira vending machine de brinquedos sexuais da América Latina[7]. Com isso, criou um novo canal de vendas, conquistando uma maior proximidade do público e fomentando a discussão do tema em mais espaços.
Produtos[editar | editar código-fonte]
No aspecto de confecção dos produtos, as empresárias e fudadoras da marca, Izabela e Heloisa realizaram no inicio do negócio, em 2017, uma pesquisa de mercado com mais de 500 mulheres brasileiras para confirmar a existência da necessidade de produtos eróticos mais bonitos e confortáveis no mercado nacional. Com o feedback positivo e a hipótese confirmada, ambas iniciaram o processo de produção do primeiro item da marca, a calcinha strap-on “Pantynova”. A partir disso, Heloísa e Izabela passaram a criar e planejar outros produtos, fazendo testes e aprimorando os protótipos até suas versões finais.[8]
Atualmente, a marca oferece em seu site uma coleção de vibradores, dildos, calcinhas strap-on e lubrificantes intimos veganos, além de também oferecer produtos digitais como contos eróticos gratuitos e conteúdos informativos para todos os públicos – principalmente para mulheres e para a comunidade LGBTQIA+.
Lojas e Marketplace[editar | editar código-fonte]
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A marca lançou o seu comércio on-line, que se manteve como principal canal de vendas, no segundo trimestre de 2018. Em seus primeiros anos, a Pantynova vislumbrou suas operações crescerem amplamente a cada mês, confirmando a tendência de interesse no bem-estar sexual, sobretudo feminino.[9] No início da pandemia, com o salto no numero das vendas, a marca presenciou uma crise de abastecimento de produtos devido o aumento na demanda por produtos pensados especificamente para satisfazer o prazer feminino.[10]
Apesar do crescimento, as as lideranças por trás da sextech apontam que o alcance de clientes no meio on-line é feita de forma majoritariamente orgânica, uma vez que as plataformas não aceitam o impulsionamento do tipo de conteúdo promovido pela Pantynova [11], que por abordar conteúdo de teor sexual acaba se deparando com algumas políticas de censura nas redes sociais.
Loja física[editar | editar código-fonte]
Na esteira de diversificar o acesso aos produtos de bem-estar sexual, a Pantynova lançou a sua primeira loja física, em São Paulo, em junho de 2023, para o Mês dos Namorados [12]. A loja física complementa a experiência dos clientes da marca ao possibilitar o contato presencial com seus produtos.
B2B[editar | editar código-fonte]
Depois de atuar exclusivamente no modelo B2C, a marca vem ampliando sua operação para atender o B2B, fazendo mais negócios diretamente com empresas. O interesse de grandes varejistas em produtos de bem-estar sexual, como Sephora e Renner, confirmam essa demanda. Para completar a operação, a marca tem feito sua entrada em diversos marketplaces, como Magalu, Amaro e Beleza na Web. A marca conta com cerca de 120 pontos de venda além de sua operação principal no e-commerce. [13][14]
Parcerias[editar | editar código-fonte]
A sextech também vem apostando, como uma outra forma de crescimento, em parcerias com grandes marcas de diversos segmentos. Em 2022, para o Dia do Orgasmo (31 de julho), a marca firmou uma parceria com a marca de maquiagens e cuidados com a pele Quem Disse, Berenice?[15]. No mesmo ano, para o Dia do Sexo (6 de setembro), a Pantynova lançou, em parceria com a Chilli Beans, a campanha "Olhares apimentados", reforçando o posicionamento da marca de oferecer visibilidade para o tema.[16]
- ↑ FERREIRA LOPES, ANA (2022). «BEM-ESTAR SEXUAL: ESTUDO DE RECEPÇÃO SOBRE A INFLUÊNCIA DA PUBLICIDADE NA DESCONSTRUÇÃO DE TABUS DA SEXUALIDADE E DO PRAZER FEMININO» (PDF)
- ↑ Carmen, Gabriela Del (16 de setembro de 2022). «Após crescimento acelerado, sextech pantynova prepara sua 1ª captação». Startups. Consultado em 22 de julho de 2023
- ↑ «Diversidade sexual». Wikipédia, a enciclopédia livre. 21 de fevereiro de 2023. Consultado em 21 de julho de 2023
- ↑ «Quem somos». pantynova. Consultado em 16 de julho de 2023
- ↑ «sexualidade». pantynova. 23 de junho de 2023. Consultado em 16 de julho de 2023
- ↑ «Censo do sexo». censodosexo.pantynova.com. Consultado em 16 de julho de 2023
- ↑ Vasques, Victor (9 de março de 2023). «Pantynova leva bem-estar sexual para dentro de uma vending machine». Consultado em 1 de julho de 2023
- ↑ Declercq, Marie (4 de junho de 2018). «A Pantynova é uma sex shop virtual brasileira que quer priorizar o prazer feminino». Vice. Consultado em 1 de julho de 2023
- ↑ «Sexualidade Feminina» (PDF). ABRASEX - Associação Brasileira de Profissionais de Saúde, Educação e Terapia Sexual. Revista da ABRASEX - Associação Brasileira de Profissionais de Saúde, Educação e Terapia Sexual. n1 (n1). Julho de 2022
- ↑ Carmen, Gabriela Del (16 de setembro de 2022). «Após crescimento acelerado, sextech pantynova prepara sua 1ª captação». Startups. Consultado em 1 de julho de 2023
- ↑ Carmen, Gabriela Del (16 de setembro de 2022). «Após crescimento acelerado, sextech pantynova prepara sua 1ª captação». Startups. Consultado em 1 de julho de 2023
- ↑ «pantynova inaugura loja física e se prepara para expandir em diferentes canais». PEGN. 19 de maio de 2023. Consultado em 1 de julho de 2023
- ↑ «pantynova inaugura loja física e se prepara para expandir em diferentes canais». PEGN. 19 de maio de 2023. Consultado em 1 de julho de 2023
- ↑ «Bem-estar sexual pode ser o negócio da década». Administradores. Consultado em 1 de julho de 2023
- ↑ Rodrigues, Renata (2 de agosto de 2022). «Quem Disse, Berenice? e pantynova lançam combo para celebrar o orgasmo feminino; saiba mais!». Hypeness (em inglês). Consultado em 1 de julho de 2023
- ↑ «pantynova & Chilli Beans apresentam campanha para o Dia do Sexo». Acontecendo Aqui. Consultado em 1 de julho de 2023