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HBO Brasil

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HBO Brasil
HBO Brasil
Tipo Rede de televisão por assinatura
País  Brasil
Fundação 1 de julho de 1994 (30 anos)
por Time Warner, OLE Communications, Grupo Abril e Sony Pictures[1]
Pertence a Warner Bros. Discovery Americas
Proprietário Warner Bros. Discovery
Sede São Paulo, SP[2]
Slogan O Poder de uma História HBO.
Formato de vídeo 480i (SDTV)
1080i (HDTV)
Canais irmãos
Página oficial hbobrasil.com
Disponibilidade por satélite
Sky
 Canal 120
Canal 520 (HD)
Claro TV
 Canal 171
Canal 671 (HD)
Oi TV
 Canal 50
Canal 50 (HD) (satélite SES-6)
Canal 550 (HD)
Disponibilidade por cabo
Claro TV
 Canal 171
Canal 671 (HD)
Vivo TV
 Canal 665 (HD)
TV Alphaville
 Canal 171 (HD)
TVN
 Canal 200
Cabo Telecom
 Canal 312
Brisanet
 Canal 70
Disponibilidade digital
Claro TV+ App
 Simulcast
DGO
 Simulcast
Vivo Play
 Simulcast

A HBO Brasil é uma rede de canais de televisão por assinatura brasileira pertencente à Warner Bros. Discovery Latin America, subsidiária da Warner Bros. Discovery, sendo a versão local da rede de canais homônima disponível nos Estados Unidos.

Especializada na transmissão de filmes, séries e outros conteúdos especiais, foi lançada em 1º de julho de 1994.[3] Atualmente oito canais compõe a rede, passando por diversas propostas segmentadas de programação.

Assim como sua matriz nos Estados Unidos, a HBO Brasil possui caráter premium[4] e investe em produções próprias.[5] Sua oferta de canais está disponível através do HBO Pack em diversas operadoras de TV por assinatura.[6][7]

História

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Os primeiros indícios de uma expansão da HBO para a América Latina apareceram em 1989, com o lançamento do Selecciones, um sinal alternativo de áudio em espanhol disponível durante parte da programação da HBO nos Estados Unidos.[8] Até o final de 1991, a HBO já estava com um canal em operação na América Latina,[8] mas não em português. As operações iniciais do grupo na região aconteceram através da parceria da Time Warner com a venezuelana Omnivisión Latinoamérica Entertainment (OLE), que formou a HBO Olé Partners naquele ano.[9][10][11] Posteriormente, a empresa foi rebatizada como HBO Latin America Group.[12] Posteriormente, a Sony Pictures também entrou na empreitada, garantindo ao canal a exclusividade dos títulos lançados pela Columbia e pela Tristar.[4][13]

Logo depois que a iniciativa latino-americana havia sido lançada, a HBO Olé estava em busca de um parceiro para sua chegada ao Brasil. Da mesma forma, os dois grandes grupos brasileiros que estavam investindo em televisão por assinatura, as Organizações Globo (Globosat e NET) e o Grupo Abril (TVA), também procuravam parcerias com grandes estúdios para a programação de seus canais de filmes. A HBO foi considerada pela Globo, mas o negócio não foi levado adiante porque a parceria garantiria, à época, apenas a Warner Bros.[14] A escolha definitiva foi o Grupo Abril, que estava no início das operações da operadora TVA, para entrar como sócio minoritário.[15] A HBO Brasil acabou entrando no ar no dia 1º de julho de 1994,[16] sendo programada pelo crítico de cinema Rubens Ewald Filho.[17] Neste mesmo ano, a HBO também se instalou como distribuidora de outros canais em território brasileiro. Sua primeira investida foi a inclusão de um canal no pacote básico, o Sony Entertainment Television. Posteriormente, com a passagem dos anos, mais canais e parcerias foram feitas pela HBO Olé Partners nesse sentido.[4] Na TVA, a HBO Brasil entrou no lugar do canal de filmes Showtime (não relacionado ao canal homônimo norte-americano).[18] A Abril, no entanto, garantiu também que seu sinal fosse distribuído em exclusividade pela TVA.[19][20] Na mesma época, seu principal concorrente, o Telecine, da Globosat, também se consolidava no país com a parceria dos estúdios Walt Disney Pictures, 20th Century Fox, Paramount, MGM e Universal.[21]

Continuando sua trajetória de pioneirismos tecnológicos, a HBO Brasil, ainda em dezembro do seu primeiro ano, realizou transmissões experimentais em 3D, distribuindo óculos anaglíficos para os seus assinantes e oferecendo pares adicionais a um real cada.[22] A programação em três dimensões ficou reservada a programetes entre os filmes.[23] O canal foi também o primeiro a adotar o multiplexing no Brasil, oferecendo a HBO2, com a programação do canal original seis horas atrasada, em março de 1995.[4] Até a metade de 1996, a HBO Brasil contava com 686 486 assinantes,[17] número que aumentou com a chegada daquele que seria um dos seus principais parceiros, a DirecTV,[24] que, no final de 1999, entrou num contrato de exclusividade de US$ 250 milhões com a HBO no satélite, válido por 5 anos.[25] Em 1997, a Walt Disney Pictures entrou como sócia do grupo de canais, integrando se acervo à programação.[26][16] No mesmo ano, o Cinemax, que já existia na América Latina desde fevereiro de 1994,[13] foi lançado no país, totalizando, à época, uma oferta de três canais premium.[4]

Em julho de 2000, veio uma grande mudança no comando da HBO Brasil, o Grupo Abril vendeu sua participação de 25% ao HBO Latin America Group por cerca de US$ 43 milhões.[27] Em outubro, agora comandado diretamente do exterior, o Cinemax Prime estreou para complementar o pacote da HBO,[28] desta vez antes que o restante da América Latina, que recebia o sinal da HBO Plus.[29] Além dos novos canais, a saída da Abril fez com que a programação fosse dirigida à sede do HBO Latin America Group, em Coral Gables, na Flórida, restando apenas um escritório comercial e de marketing em São Paulo.[25]

Em 2003, a HBO iniciou a produção de sua primeira série nacional, Mandrake, baseada na personagem escrita por Rubem Fonseca e co-produzida com a Conspiração Filmes.[30] Mandrake estreou em 30 de outubro de 2005 para toda a América Latina,[31] abrindo caminho para futuras produções originais HBO no Brasil, como Filhos do Carnaval e Alice.[32][33][34]

O pacote do qual a HBO Brasil fazia parte finalmente consolidou-se em 18 de dezembro de 2003, quando ficaram disponíveis no Brasil a HBO Plus e a HBO Family, inicialmente apenas através da DirecTV. Com isso, somavam-se cinco canais na sua grade: HBO, HBO Family, HBO Plus, Cinemax e Cinemax Prime, cada um acompanhado de sua versão com diferença de horário, como a HBO 2, totalizando dez canais.[35] Em 16 de março de 2005, a HBO Brasil, junto do pacote HBO Max, finalmente chegou às demais operadoras de cabo, com a inclusão dos seus canais na NET, a maior operadora do país na TV por assinatura.[36] No satélite, a Sky Brasil, que foi adquirida pela DirecTV, acabou ganhando os canais com a fusão das duas operadoras, em 2006.[37] Assim, seus dois contratos de exclusividade estavam rompidos e a HBO Brasil estava livre para negociação com outras operadoras. Porém, tanto na NET quanto na Sky, sua disponibilidade estava condicionada à assinatura obrigatória dos canais Telecine, e a situação permaneceu assim até dezembro de 2009.[38] Sua versão simulcast em HD estreou no Brasil em 1 de outubro de 2008 pela TVA.[39] Em 2010, a Sony Pictures deixou de ser sócia da HBO Latin America Group,[40] acompanhada pela Disney.[41]

Em 2010, a HBO renomeou os canais Cinemax e Cinemax *e como Max HD e Max, respectivamente.[42][43] O Cinemax Prime já havia sido renomeado Max Prime em 2003 e não foi afetado.[44] O Max HD posteriormente se tornou Max Up em 2015.[45]

Em agosto de 2011, a Walt Disney Studios anunciou o rompimento de seu contrato com a HBO no Brasil. As demais operações na América Latina permaneceram com a parceria. A partir de outubro de 2011, as estreias dos títulos da Disney passaram a ser exibidas pela Rede Telecine.[46] O anúncio veio em meio a polêmicas, uma vez que a Telecine alegou possuir cerca de 70% das estreias, incluindo as produções da Disney, o que foi rebatido pela HBO, que diz ter mais de 50% das grandes bilheterias na sua programação. A principal questão foi, no entanto, que a HBO disse ter rompido o acordo com a Disney espontaneamente, para "abrir espaço às novas produções brasileiras",[47] contradizendo também o depoimento de Fernando Barbosa, vice-presidente da Disney para a América Latina, que disse ter sido uma questão financeira, pelo fato de o Telecine possuir mais audiência e pagar mais por assinante.[41] Para completar, Alberto Pecegueiro, diretor-geral da Globosat, declarou que mantinha boas relações com todos programadores, exceto a HBO, que considerava como "bandidos".[48]

Em Janeiro de 2020, Precedendo o lançamento do HBO Max na América Latina, a HBO Latin America Group anunciou a extinção da marca Max de seus canais para evitar confusões com o novo serviço, renomeando os canais Max, Max Up e Max Prime para HBO Mundi, HBO Pop e HBO Xtreme, respectivamente.[7][49] Parte dos esforços para o lançamento da HBO Max na região também envolveu a compra da participação acionária da Ole Communications nas operações da HBO na América Latina pela WarnerMedia, concretizada em maio de 2020.[50][51][52]

Canais

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Canal Descrição Lançamento Nomes anteriores
HBO 		É o canal principal, com lançamentos recentes de longas-metragens, conteúdos originais da HBO (séries, filmes, especiais musicais e séries produzidas no Brasil) e séries adquiridas. 1º de julho de 1994
HBO2 Exibe os principais filmes apresentados pela HBO e séries exclusivas, sem intervalos comerciais. A partir de julho de 2009, a HBO2 ganhou sua independência, passando a ter programação própria ao deixar de retransmitir o sinal do canal principal HBO. Desde 1º de junho de 2010, a HBO2 transmite uma programação inteiramente dublada em português março de 1995
HBO Family Voltado para toda a família e totalmente dublado em português, o canal HBO Family apresenta uma programação diferenciada, com conteúdo leve e totalmente seguro para a diversão da família. Entre as atrações em destaque, estão grandes sucessos do cinema, séries exclusivas e desenhos animados. 18 de dezembro de 2003
HBO Mundi HBO Mundi é voltado para exibição de filmes do cinema independente, cinema internacional, filmes cult, séries de toda parte do mundo, documentários, bem como histórias que comovem e fazem pensar, premiadas nos Festivais de Cinema e reconhecidas tanto pela crítica cinematográfica como pelo público. Até 2010, antes de ser ocupado pelo Max, o sinal do canal era ocupado pelo Cinemax *e, que retransmitia a programação do Cinemax principal com atraso de algumas horas.[53] 2010 Max (2010-2020)[42]
HBO+ Destinado a jovens adultos, apresenta longas-metragens, séries originais da HBO (algumas delas exclusivas deste canal) e especiais de comédia, assim como alguns eventos de boxe. 18 de dezembro de 2003 HBO Plus (2003-2019)
HBO Pop O HBO Pop se volta principalmente para exibição de filmes dos gêneros comédia e fantasia. Ocupa o sinal que pertenceu ao Cinemax até 2010, quando este se tornou Max HD e, em seguida, relançado como canal disponível em pacotes básicos das operadoras de TV por assinatura. 1º de outubro de 1997 Cinemax (1997-2010)
Max HD (2010-2015)
Max UP (2015-2020)
HBO Signature Voltado para o conteúdo original da HBO, como séries, minisséries, filmes, documentários e especiais. Ocupou o sinal até então utilizado pelo HBO Family *e, que exibia a programação do HBO Family com atraso. 1º de fevereiro de 2012
HBO Xtreme Canal dedicado a exibição de filmes de ação, aventura, suspense e terror. 1º de janeiro de 2000 Cinemax Prime (2000-2003)
MaxPrime (2003-2020)

Referências

  1. ↑ «HBO chega ao Brasil a partir de acordo com Abril». Meio & Mensagem. 4 de julho de 1994 
  2. ↑ Anuário de Mídia do Grupo Meio & Mensagem[ligação inativa]
  3. ↑ Gois, Ancelmo (4 de maio de 1994). «TVA e Warner Bros juntas» (Flash). São Paulo: Abril. Veja (1338). 37 páginas. ISSN 0100-7122. Consultado em 25 de fevereiro de 2012 
  4. ↑ a b c d e Araújo, Mauricio (31 de janeiro de 2011). «O Nascimento da HBO Brasil - Parte 01». TV Magazine. Consultado em 24 de fevereiro de 2012 
  5. ↑ Furquim, Fernanda (19 de setembro de 2010). «HBO Brasil Estreia Nova Temporada de Capadocia». Veja. Consultado em 25 de fevereiro de 2012 
  6. ↑ Brighenti, Lucas (28 de dezembro de 2019). «HBO MAX será HBO PACK a partir de fevereiro». TV Magazine. Consultado em 21 de junho de 2022 
  7. ↑ a b Pazin, Arthur. «Canais Max, da HBO, ganham novo nome». observatoriodatv.uol.com.br. Consultado em 21 de junho de 2022 
  8. ↑ a b Sinclair 1999, pp. 106
  9. ↑ Carter, Bill (1 de fevereiro de 1993). «U.S. Cable Unspools Its Wires Across the Globe» (em inglês). The New York Times. Consultado em 24 de fevereiro de 2012 
  10. ↑ Abbas 2005, pp. 442
  11. ↑ Stilson, Janet (21 de janeiro de 1991). «HBO OLE To Launch In Latin America» (em inglês). Multichannel News. Consultado em 24 de fevereiro de 2012. Arquivado do original em 16 de Setembro de 2017 
  12. ↑ «Site da HBO Latin America Partners». Consultado em 25 de fevereiro de 2011 
  13. ↑ a b Coe, Steve (31 de janeiro de 1994). «Sony teams with HBO Ole; several new services to be launched» (em inglês). Broadcasting & Cable. Consultado em 25 de fevereiro de 2012. Arquivado do original em 10 de Junho de 2014 
  14. ↑ Possebon 2009, pp. 64–65
  15. ↑ Ramos 2000, pp. 166
  16. ↑ a b «Canal E! festeja um ano no Brasil». O Estado de S. Paulo. 3 de junho de 2001. Consultado em 24 de fevereiro de 2012 
  17. ↑ a b Guerini, Elaine (9 de junho de 1996). «Canais de filmes brigam pelo 1º lugar». Conteúdo original pago. Folha de S. Paulo. p. 6. Consultado em 12 de agosto de 2012. Cópia arquivada em 13 de agosto de 2013 
  18. ↑ Araújo, Mauricio (16 de dezembro de 2010). «Junho de 1991: O Nascimento da TVA». TV Magazine. Consultado em 25 de fevereiro de 2012 
  19. ↑ «Operadoras processam a Globosat». O Estado de S. Paulo. 10 de outubro de 2001. Consultado em 25 de fevereiro de 2012 
  20. ↑ «Cade quebra exclusividade dos canais esportivos Globosat». Meio & Mensagem Online. 31 de maio de 2006. Consultado em 25 de fevereiro de 2012 [ligação inativa]
  21. ↑ Araújo, Mauricio (21 de dezembro de 2010). «Globosat é lançada com 4 canais exclusivos». TV Magazine. Consultado em 25 de fevereiro de 2012 
  22. ↑ HBO (9 de novembro de 1994). «Dezembro em 3D, só na HBO». São Paulo: Abril. Veja (1365). 117 páginas. ISSN 0100-7122. Consultado em 2 de agosto de 2012. Arquivado do original (Flash) em 4 de Março de 2016 
  23. ↑ «Nova opção» (Flash). São Paulo: Abril. Veja (1369). 167 páginas. 7 de dezembro de 1994. ISSN 0100-7122. Consultado em 2 de agosto de 2012 
  24. ↑ Araújo, Mauricio (29 de agosto de 2011). «1996: DIRECTV inicia as suas transmissões no Brasil». TV Magazine. Consultado em 25 de fevereiro de 2012 
  25. ↑ a b Possebon 2009, pp. 171–172
  26. ↑ «Notas». Conteúdo pago. Folha de S. Paulo. 17 de janeiro de 1997. Consultado em 13 de agosto de 2012. Arquivado do original em 30 de Julho de 2013 
  27. ↑ Possebon 2009, pp. 168
  28. ↑ «Cinemax Prime, o novo canal da HBO». O Estado de S. Paulo. 1 de outubro de 2000. Consultado em 25 de fevereiro de 2012 
  29. ↑ Araújo, Mauricio (15 de fevereiro de 2011). «O Nascimento da HBO Brasil - Parte 03». TV Magazine. Consultado em 25 de fevereiro de 2012 
  30. ↑ «Folha Online - Ilustrada - Outro Canal: HBO faz série baseada em Rubem Fonseca - 24/09/2003». www1.folha.uol.com.br. Consultado em 21 de junho de 2022 
  31. ↑ «"Mandrake" estreia dia 30 no HBO». TELA VIVA News. 18 de outubro de 2005. Consultado em 21 de junho de 2022 
  32. ↑ Jacintho, Etienne (9 de agosto de 2004). «HBO vai co-produzir sua segunda série no Brasil». Estado de S. Paulo 
  33. ↑ Jacintho, Etienne (16 de agosto de 2007). «HBO quer produzir mais séries». O Estado de S. Paulo 
  34. ↑ «HBO Brasil: uma década de produções». Meio & Mensagem. 14 de agosto de 2015. Consultado em 21 de junho de 2022 
  35. ↑ «DirecTV passa a oferecer todos os canais HBO». O Estado de S. Paulo. 18 de dezembro de 2003. Consultado em 25 de fevereiro de 2012 
  36. ↑ «A nova Net vem com novíssimo preço». O Estado de S. Paulo. 14 de março de 2005. Consultado em 25 de fevereiro de 2012 
  37. ↑ Oliveira, Darcio; Pincigher, Eduardo (20 de outubro de 2004). «Murdoch invade sua TV». ISTOÉ Dinheiro. Consultado em 25 de fevereiro de 2012. Arquivado do original em 16 de Agosto de 2011 
  38. ↑ Jimenez, Keila (3 de julho de 2009). «Abertura de mercado». O Estado de S. Paulo (via Observatório da Imprensa). Consultado em 25 de fevereiro de 2012. Arquivado do original em 13 de Agosto de 2014 
  39. ↑ «HBO HD chega hoje ao Brasil para assinantes TVA». TVA. 1 de outubro de 2008. Consultado em 25 de fevereiro de 2012. Arquivado do original em 7 de Fevereiro de 2012 
  40. ↑ Neto, Ruy Barata (15 de abril de 2010). «Acordos com operadoras abre novo mercado para HBO». Brasil Econômico. Consultado em 6 de julho de 2012. Arquivado do original em 31 de Dezembro de 2012 
  41. ↑ a b Castro, Daniel (10 de agosto de 2011). «Disney deixa HBO e muda filmes para os canais Telecine em outubro». R7. Consultado em 6 de julho de 2012. Cópia arquivada em 31 de janeiro de 2013 
  42. ↑ a b «HBO lança Max HD e Max no início de junho». TELA VIVA News. 15 de maio de 2010. Consultado em 20 de junho de 2022 
  43. ↑ «Canal Cinemax muda de nome para MAX HD». AdNews. 5 de junho de 2010. Arquivado do original em 5 de junho de 2010 
  44. ↑ «HBO muda foco e nome do Cinemax Prime». TELA VIVA News. 27 de agosto de 2003. Consultado em 21 de junho de 2022 
  45. ↑ «Canal Max HD tem mudança no nome». Meio & Mensagem. 9 de janeiro de 2015. Consultado em 21 de junho de 2022 
  46. ↑ Barbosa, Ana Carolina (9 de agosto de 2011). «Telecine fecha acordo de licenciamento de conteúdos com a Disney». TELA VIVA News. Consultado em 6 de julho de 2012. Arquivado do original em 10 de novembro de 2013 
  47. ↑ Jimenez, Keila (12 de agosto de 2011). «HBO volta a declarar guerra aos canais Telecine». Folha de S. Paulo. Consultado em 6 de julho de 2012 
  48. ↑ Jimenez, Keila (19 de outubro de 2011). «Aos 20, Globosat luta para se manter na crista da onda». Folha de S. Paulo. BOL. Consultado em 6 de julho de 2012 
  49. ↑ TudoCelular.com (1 de novembro de 2019). «HBO vai mudar nome de três canais Max para unificar marca em 2020». TudoCelular.com. Consultado em 20 de junho de 2022 
  50. ↑ «WarnerMedia incorpora HBO ao seu portfólio no Brasil e AL». Meio & Mensagem. 4 de maio de 2020. Consultado em 21 de junho de 2022 
  51. ↑ Digital, Olhar (5 de maio de 2020). «WarnerMedia compra 100% da HBO no Brasil e América Latina». Olhar Digital. Consultado em 21 de junho de 2022 
  52. ↑ «Warner conclui aquisição de serviços da HBO na América Latina». Diario de Pernambuco. 6 de maio de 2020. Consultado em 21 de junho de 2022 
  53. ↑ Admin, Site (7 de junho de 2010). «HBO Latin America Announces Improvements in the Cinemax East Channel, Now Branded MAX in the Caribbean». Trinidad Tribune (em inglês). Consultado em 20 de junho de 2022 


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